Hoat dong marketing cua cong ty co phan but bi Thien Long

Hoạt động marketing của công ty cổ phần bút bi Thiên Long

Upload bởi: ngoctu2485

Mã tài liệu: 60001

Số trang: 36

Định dạng: docx

Dung lượng file: 569 Kb

Chuyên mục: Quản trị marketing

Đến trang tải tài liệu này

Info

Như chúng ta đó biết, cỏc doanh nghiệp Việt Nam hiện nay đang hoạt động trong cơ chế thị trường với môi trường kinh doanh đầy biến động. Hơn thế nữa, quỏ trỡnh hội nhập của nền kinh tế nước ta với khu vực và thế giới đang tạo ra cho các doanh nghiệp những cơ hội và thách thức mới. Cách duy nhất để thích ứng với nhu cầu tiêu dùng trên thị trường thường xuyên biến đổi và mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt trên phạm vi toàn cầu là cần phải thích ứng với thị trường, điều hành được hoạt động của doanh nghiệp theo định hướng thị trường thật sự. Để làm được điều đó, các doanh nghiệp Việt nam hiện nay cần phải hiều rừ và ỏp dụng một cỏch khoa học một lớ thuyết kinh doanh hiện đại vào chiến lược kinh doanh của mỡnh – đó chính là marketing.

Để có thể hiểu rừ hơn về quản trị marketing, chúng tôi – những người triển khai đề tài này đó tỡm hiểu và ỏp dụng lớ thuyết quản trị marketing vào thực tiễn hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long – một thương hiệu bút bi Việt mà từ lâu đó tự khẳng định được mỡnh trờn thị trường cũng như tạo dựng được sự tin tưởng và uy tín đối với người tiêu dùng trong toàn quốc .

Kết cấu bài gồm:

Chương I : Phân tích kết quả kinh doanh của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long

Chương II : Phân tích môi trường marketing của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long

Chương III. Phân đoạn thị trường của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long với sản phẩm bút bi Thiên Long

Chương IV. Xác định chiến lược Marketing cho sản phẩm bút bi Thiên Long

Chương V. Xác lập marketing- mix và kế hoạch thực hiện cụ thể

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

Hoạt động marketing của công ty cổ phần tập đoàn bút bi Thiên Long – Nhóm 6

Mục Lục
Lời mở đầu ……………………………………………………………... 2

Chương I : Phân tích kết quả kinh doanh của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long……………………………………………………………………….3
I. Kết quả kinh doanh của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long trong thời gian qua………………………………………………………………........3
II.Đánh giá hoạt động marketing của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long thời gian qua…………………………………………………………... ….7
Chương II : Phân tích môi trường marketing của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long………………………………………………………………..8
I. Phân tích môi trường marketing vĩ mụ………………………………… 8
II. Phân tích môi trường marketing vi mô....................................................10
III. Phân tích môi trường marketing nội bộ.................................................13
IV. Phân tích swot.......................................................................................16
Chương III. Phân đoạn thị trường của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long với sản phẩm bút bi Thiên Long……………………………………….......17
I. Vị trí hiện tại của doanh nghiệp......... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
II. Xác định đối tượng khách hàng hay thị trường cần phân đoạn. . . . . . . . . . . . . . . 17
III. Phân chia thị trường theo những tiêu thức thích hợp. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
IV. Đánh giá tiềm năng của các đoạn thị trường. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
V. Lựa chọn các phương thức marketing nhằm khai thác các đoạn thị trường mục tiêu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Chương IV. Xác định chiến lược Marketing cho sản phẩm bút bi Thiên Long……………………………………………………………………......21
I. Chiến lược khác biệt húa và định vị………………………………..........21
II. Chiến lược phát triển sản phẩm mới …………………………………. . . . 21
III. Chiến lược marketing theo chu kì sống của sản phẩm………………. . . 23
IV. Chiến lược marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị…………………………………………………………. . . 24
Chương V. Xác lập marketing- mix và kế hoạch thực hiện cụ thể……….. 26