Chuyờn đờ̀ thực tập- Marketing 48A

LỜI NÓI ĐẦU

    Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh, các doanh nghiệp phải có khả năng nhận thức lý thuyết và thực hành Marketing vào kinh doanh. Thực tế cho thấy các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì việc áp dụng các chiến lược Marketing vào kinh doanh là yếu tố rất quan trọng giúp họ thành công. Marketing có vai trò quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường.

   Để đạt được mục tiêu kinh doanh trên thị trường, thì việc một sản phẩm tốt không thôi chưa đủ mà doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu của mình thành một thương hiệu được khách hàng ưa chuộng. Để đạt được điều này, doanh nghiệp cần phải thực hiện xúc tiến hỗn hơp với thị trường để khách hàng biết những tính năng ứng dụng, tính ưu việt và lợi ích của sản phẩm mình. Ngoài ra, doanh nghiệp còn cần phải xây dựng mối quan hệ với khách hàng và duy trì củng cố mối quan hệ này. Vì những yêu cầu trên, doanh nghiệp cần có một chiến lược xúc tiến hỗn hơp hiệu quả. Là một sinh viên chuyên ngành Marketing, để tìm hiểu sâu về khoa học Marketing, đồng thời vận dụng lý thuyết vào một lĩnh vực mới, em đã chọn đề tài “Giải pháp nâng cao hiệu qủa xúc tiến hỗn hợp cho siêu thị V-MART.” làm chuyênđề thực tập nhằm củng cố kiến thức đã học và có cái nhìn thực tế sâu sắc hơn.

    Cơ sở lý luận

1.Tính cấp thiết của đề tài :

70% quyết định của người mua được thực hiện tại điểm bán, do vậy, cuộc chiến dành trái tim, khối óc và ví tiền của người tiêu dùng càng trở nên khốc liệt tại các điểm bán. Các nhà Marketing bằng kinh nghiệm của mình đã đưa ra vô vàn giải pháp Marketing, trong đó xúc tiến hỗn hợplà một trong những giải pháp quan trọng để tham gia vào cuộc chiến ấy, thành công có, thất bại có. Để tìm hiểu nguyên nhân dẫn tới sự

Phitsamay Khamphasouk                57