Kinh tế thị trường càng phát triển mạnh thì cạnh tranh trên thị trường càng trở nên gay gắt, quyết liệt hơn. Cạnh tranh vừa là công cụ để chọn lựa vừa là công cụ đào thải các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên thị trường. Các doanh nghiệp hoạt động trong môi trường kinh doanh luôn biến động cùng nhiều cơ hội và nguy cơ tiềm ẩn với mức độ cạnh tranh khốc liệt nhất. Vì thế để giữ vững và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường là điều rất khó khăn, đòi hỏi doanh nghiệp phải luôn có biện pháp tiếp cận thị trường một cách chủ động phù hợp và sẵn sàng đối phó với mọi nguy cơ, đe dọa cũng như áp lực cạnh tranh trên thị trường. Để làm được điều này doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh theo hướng thị trường, theo khách hàng và phải ứng dụng hoạt động marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh trên thị trường. Với nền kinh tế thị trường hiện nay, thì công tác marketing lại càng thực sự đóng góp một vai trò quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của mỗi DN.

Hiện nay, ở Việt Nam có nhiều nhãn hàng dây cáp điện chất lượng như: Dây cáp điện CADI-SUN, CADIVI, Evertop…. Cùng với đó là các nhà phân phối sản phẩm của các công ty này như: Công ty cổ phần hệ thống công nghiệp SHINECOM, Công ty TNHH thương mại và dịch vụ TCT…. Trong cuộc chiến cạnh tranh đầy khốc liệt giữa các công ty, đặt ra nhu cầu cấp thiết phải đẩy mạng xúc tiến thương mại nói chung và xúc tiến bán nói riêng.