Việt Nam là một quốc gia đang phát triển, nền kinh tế Việt Nam đang chuyển biến từng ngày với sự giao lưu hợp tác với các nền kinh tế quốc tế. Điều đó đã tạo điều kiện thuận lợi cho các DN nước nhà tham gia, phát triển khẳng định vị trí của mình trên thị trường quốc tế. Đặc biệt quá trình hội nhập tổ chức mậu dịch tự do ASEAN(AFFTA), tổ chức Thương quốc tế(WTO) đã góp phần thúc đẩy quá trình mua bán hàng hóa, xóa bỏ rào cản phi thuế quan và thâm nhập thị trường quốc tế.

Tuy nhiên cuộc khủng hoảng 2008 đã ảnh hưởng đến nền kinh tế Việt Nam và đặc biệt là các doanh nghiệp kinh doanh. Đó cũng là lý do mà các doanh nghiệp càng phải có những chiến lược kinh doanh phù hợp để có thể tồn tại và phát triển. Với những doanh nghiệp có hoạt động kinh doanh quốc tế thì sự nỗ lực càng phải lớn hơn. Ngoài việc duy trì để tiếp tục đứng vững trên thị trường thì doanh nghiệp còn phải phát triển thị trường tiềm năng của mình. Để làm được điều đó doanh nghiệp cần có những chính sách Marketing cụ thể cho từng khu vực thị trường.

SAFWAY là công ty vừa và nhỏ, mới thành lập được gần 5 năm, công ty chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực xuất nhập khẩu các mặt hàng theo đơn hàng như sợi cáp quang, linh kiện xe máy….Hoạt động kinh doanh này đã đem lại doanh thu lớn cho doanh nghiệp. Trong kỳ thực tập tại đây với việc điều tra khảo sát cho thấy công ty cổ phần SAFWAY gặp khó khăn trong việc phát triển thị trường Hàn Quốc. Từ năm 2004 đến 2006 công ty có rất ít khách hàng mới nên kết quả kinh doanh chưa thực sự đạt kết quả cao. Việc triển khai các hoạt động phát triển thị trường đúng đắn sẽ giúp doanh nghiệp tăng doanh thu, mở rộng thị phần, tăng lượng khách hàng cũng như khẳng định vị thế của công ty trên thị trường. Chính vì vậy mà vấn đề đặt ra là làm thế nào để có thể phát triển thị trường Hàn Quốc?

bài làm bao gồm:

Chương I: Tổng quan nghiên cứu đề tài

Chương II: Tóm lược về một số vấn đề lý luận cơ bản về hoạt động Marketing nhằm phát triển thị trường.

Chương III: Phương pháp nghiên cứu và kết quả phân tích thực trạng hoạt động Marketing phát triển thị trường của công ty SAFWAY.

Chương IV: Các kết luận và đề xuất nhằm phát triển thị trường sản phẩm sợi cáp quang của công ty SAFWAY trên khu vực thị trường Hàn Quốc.