Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, nhất là nước ta đó gia nhập WTO thỡ khỏch hàng cú rất nhiều sự lựa chọn cỏc nhà cung cấp và cỏc hàng hoỏ để thoả món nhu cầu của mỡnh. Xu thế khu vực hoỏ, toàn cầu hoỏ cũng như mở cửa kinh tế giao lưu với cỏc nước trong khu vực và thế giới đó thu hỳt nhiều nhà đầu tư, nhiều doanh nghiệp nước ngoài vào Việt Nam. Trong bối cảnh này, để tồn tại và phỏt triển thỡ tất cả cỏc doanh nghiệp phải nghiờn cứu nhu cầu thị trường, hiểu rừ nhu cầu của khỏch hàng và tỡm cỏch thức để đáp ứng tụt nhất nhu cầu đó.

Để đáp ứng tốt nhu cầu của người tiờu dựng đó cú một hỡnh thức kinh doanh mới ra đời và phỏt triển – Hỡnh thức kinh doanh Siờu thị, sự xuất hiện ngày càng nhiều cỏc siờu thị khẳng định sự chấp nhận của khỏch hàng đối với hỡnh thức kinh doanh mới này. Tuy nhiên để tồn tại,phát triển và cạnh tranh được trong thị trường hiện nay các doanh ngiệp cần định hướng cho mỡnh một chiến lược kinh doanh phù hợp với đơn vị mỡnh. Một trong những yếu tố quan trọng gúp phần vào thực hiện mục tiờu chung cua doanh nghiệp đó là hoạt động xúc tiến marketing. Việc nhận thức đúng vai trũ, chức năng của hoạt động xúc tiến marketing sẽ thỳc đẩy hoạt động kinh doanh và đem lại hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp.

Qua thời gian tỡm hiểu và thực tập tại siờu thị Unimart tụi nhận thấy siờu thị đó đạt được những thành công nhất định trong kinh doanh và đó dần khẳng định được chỗ đứng của mỡnh trờn thị trường.tuy nhiờn xỳc tiến marketing là hoat động cú vai trũ to lớn .Bởi vậy cần hoàn thiện hơn nữa công tác tổ chức hoạt đông xúc tiến bán tại siêu thị

Trên cơ sở lý luận và thực tiễn tụi đó lựa chọn đề tài “các biện pháp thúc đẩy công tỏc tổ chức hoạt động xúc tiến marketing tại siờu thị Unimart”

Mục đích nghiên cứu: Mục đích chính của đề tài là trên cơ sở lý luận chuyờn ngành phõn tớch và đánh giá thực trạng hiện nay của hoạt động xúc tiến thương mại nhằm chỉ ra những ưu,nhược điểm,từ đó đưa ra những đề xuất hoàn thiện công tác tổ chức xúc tiến thương mại tại siêu thị Unimart

Giới hạn nghiờn cứu: Xúc tiến thương mại là hoạt động rộng lớn tầm vĩ mô.mặt khác do thời gian hạn hẹp nên trong đề tài này tôi chỉ xin phân tích , đánh giá và hoàn thiện nội dung công tác tổ chức hoạt động xúc tiến bán và quảng cáo tại siêu thị.

Phương phỏp nghiờn cứu: Luận văn dựa vào phương pháp luận của chủ nghĩa duy vật biện chứng và chủ nghĩa duy vật lịch sử, kết hợp hữu cơ giữa lý luận và thực tiễn. phương pháp phân tích kinh tế, phân tích thống kê, nghiên cứu trong bối cảnh kinh tế,xó hội,điều kiện và năng lực kinh doanh hiện tại của siêu thị, xem xét hoạt động kinh doanh hiện tại của siêu thị trong mối quan hệ biện chứng nhân quả với các hoạt động khỏc.

Kết cấu đề tài gồm 3 chương:

CHƯƠNG I: Những lý luận cơ bản về xúc tiến marketing

CHƯƠNG II: Thực trạng cụng tỏc tổ chức hoạt động quảng cáo và xúc tiến bán tại siờu thị Unimart

CHƯƠNG III: Một số giải phỏp hoàn thiện cụng tỏc tổ chức hoạt động quảng cỏo và xỳc tiến bỏn tại siờu thị Unimart