LỜI NÓI ĐẦU

  Trong giai đoạn hiện nay, kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển mạnh mẽ,

tăng trưởng kinh tế luôn ở mức cao trong khu vực. Đời sống nhân dân tăng cao rõ rệt. Sự cạnh tranh trong kinh doanh ngày càng gay gắt, khốc liệt. Theo đà phát triển của kinh tế thị trường hoạt động marketing ngày càng trở nên cần thiết trong kinh doanh. Để làm marketing có hiệu quả không thể không quan tâm đến một công cụ hết sức quan trọng- xúc tiến hỗn hợp. Thị trường đồ uống cũng nằm trong khung cảnh chung đó. Trong bạt ngàn các nhãn hiệu đồ uống trong và ngoài nước với muôn vàn hương vị, màu sắc, chủng loại đa dạng, việc khách hàng biết, hiểu, chọn lựa và tiêu dùng là vô cùng khó khăn. Điều này cho thấy, vai trò của xúc tiến - khuyếch trương- một công cụ trong marketing - mix ngày càng trở nên quan trọng. Thực tế cho thấy, những công ty tiến hành các hoạt động xúc tiến có hiệu quả chính là những công ty thành công trong kinh doanh.

    Do tầm quan trọng của công cụ này, muốn có cơ hội tìm hiểu và các ứng dụng thực tế của nã trong kinh doanh đồ uống mà em muốn thực hiện đề tài:

   “Bàn về xúc tiến hỗn hợp trong kinh doanh đồ uống tại thị trường                                                 Việt Nam trong giai đoạn hiện nay”

    Đề tài nghiên cứu giới hạn các hãng kinh doanh hoạt động trên thị trường Việt Nam giai đoạn hiện nay nhằm tìm ra mét sè phương hướng vận dụng hoạt động xúc tiến thích hợp và có hiệu quả.

Với sự hiểu biết nông cạn chắc chắn đề tài còn nhiều thiếu sót, mong thầy giáo bỏ qua.

    Đề tài được sự hướng dẫn, giúp đỡ của TS Nguyễn Hữu Lai, em xin vô cùng cám ơn thầy.