Đổi mới kế hoạch Marketing trong doanh nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

Cạnh tranh là một quy luật tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Song song với sự phát triển nền kinh tế thị trường, Việt Namđang tích cực trong quá trình hội nhập với nền kinh tế khu vực và thế giới. Điều đó càng làm cho sự cạnh tranh diễn ra ngày càng gay gắt và quyết liệt. Các doanh nghiệp muốn đứng vững được trên thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp đó phải chú trọng vào công tác Marketing nhằm thu hút khách hàng và tăng thị phần của công ty trên thị trường. Bởi Marketing đảm bảo cho các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường, lấy thị trường, biết lấy thị trường – nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh. Nhận thức được tầm quan trọng của Marketing, trong những năm gần đõy các doanh nghiệp Việt Namđó biết nghiên cứu và vận dụng Marketing vào trong kinh doanh. Các doanh nghiệp đó có những sự thay đổi về nhận thức, quan điểm quản lý doanh nghiệp và dần chuyển trọng tâm chú ý sang quản trị Marketing, đõy là xu hướng nhận thức đúng đắn bởi chúng ta biết trong bất kỳ hoạt động kinh doanh nào của doanh nghiệp thì Marketing được coi là chất kết dính giữa doanh nghiệp với thị trường, với khách hàng.

Tuy vậy cũng có nhiều nhận thức lệch lạc và nhiều tật “cận thị” trong vận dụng còn tồn tại. Đõy cũng là một phần hạn chế trong các doanh nghiệp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh trong thời đại hiện nay khi mà đất nước ta đang trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh doanh của khu vực và thế giới. Do vậy các doanh nghiệp Việt Nam không còn sự lựa chọn nào khác là phải nắm và hiểu cũng như việc vận hành quản trị Marketing vào nhiệm vụ kinh doanh của mình.

Đề tài: “Đổi mới kế hoạch Marketing trong nền kinh tế thị trường giai đoạn hiện nay” với mong muốn được góp một phần nhỏ bé vào quá trình tìm