Trong thời gian gần đây trên các phương tiện thông tin đại chúng đề cập nhiều đến hiện tượng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam bị đánh cắp, tranh chấp trên thi trường. Nhận thấy rằng sự hiểu biết của giới sinh viên cũng như của nhiều ngưòi khác thậm trí có cả những người trong giới doanh nghiệp (DN) về thương hiệu còn nhiều hạn chế. Nhiều doanh nghiêp Việt (DNVN) chưa có cái nhìn thấu đáo về thương hiệu. Trên cơ sở đó em cho rằng việc nghiên cứu về thương hiệu đối với sinh viên là hết sức cần thiết.

Với mong muốn có cái nhìn đúng đắn và sâu sắc hơn về thương hiệu. Mong muốn được tranh luận một cách có hệ thống để thống nhất ý kiến với giới sinh viên. Cũng như, mong muốn một phần góp tiếng nói của mình cho các doanh nghiệp khi có điều kiện được trải nghiệm thực tế.

Nội dung tóm tắt

Chương I. Cơ sở lý luận về thương hiệu

Chương II. Thương hiệu với các doanh nghiệp Việt Nam

Chương III. Những ý kiến về xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho các DNVN