Trong thời đại ngày nay, xu thế quốc tế hoá toàn cầu hoá đang diễn ra mạnh mẽ cùng với sự phát triển mạnh mẽ của khoa học kỹ thuật. Các doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh đơn thuần về sản phẩm chất lượng mà còn phải cạnh tranh về thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Do vậy thương hiệu đã trở rhành chủ đề được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các tổ chức thương mại đặc biệt quan tâm. Nhiều hội thảo hội nghị được tổ chức, nhiều wedside, bài báo đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Như vậy, phải chăng thương hiệu là một xu thế quốc tế.

Trên thế giới các doanh nghiệp đã thấy được thương hiệu là tài sản to lớn bởi nó ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doamh nghiệp. Đồng thời, nâng cao lợi thế cạnh tranh tạo ra danh tiếng, và mang lại lợi nhuận. Nhiều công ty đã tiến hành xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình và gây dựng nên những thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Và do vậy nhiều khi giá trị của thương hiệu lơn hơn nhiều so với giá trị tài sản thực của doanh nghiệp. Ví dụ: Giá trị của một số công ty trên thế giới, FORD có giá trị là 20.4 USD, Coca-Cola giá trị 69.6 USD, Microsoft có giá trị là 64 USD...

Nội dung tóm tắt

Chương i

thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu

Chương ii

Thực trạng xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp công nghiệp Việt Nam

Chương iii

Giải pháp để xây dựng thương hiệu hàng hoá của các doanh nghiệp công nghiệp