Lời nói đầu

Những năm gần đây nền kinh tế nước đã có sự chuyển biến tích cực, từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước. Trong diều kiện này, Marketing ngày càng trở thành hệ thông chức năng có vị trí quan trọng đối các công ty sản xuất kinh doanh, nắm bắt được thời cơ, nhu cầu của khách hàng, từ đó hoạt động sản xuất kinh doanh có hiệu quả hơn, chiến thắng trong cạnh tranh và thu được lợi nhuận tối đa trong điều kiện có thể.

Là mét bộ phận cấu thành của phức hợp Marketing Mix xúc tiến hỗn hợp đã và đang tỏ ra rất năng động và hiệu quả trong việc phối hợp đạt đến mục tiêu chung của Marketing. Song ở Việt Nam hiện nay vấn đề này còn chưa được chú ý đúng mức. Phần lớn các công ty Việt Nam chưa nhận thức được đầy đủ nội dung và cách thức sử dụng xúc tiến hỗn hợp đúng đắn nh­ là một công cụ lợi hại để đấu tranh tồn tại và phát triển.

Nhận thức được tầm quan trọng và cần thiết của xúc tiến hỗn hợp trong hoạt độnh kinh doanh của các công ty. Sau mét quá trình học tập tại trường và thời gian thực tập tìm hiểu tình hình thực tế tại công ty Gang Thép Thái Nguyên, em đã chọn đề tài “Thực trạng và các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến hỗn hợp tại công ty Gang Thép Thái Nguyên trên thị trường Việt Nam” làm chuyên đề tốt nghiệp.

Mục đích của em khi chọn đề tài này là.

Dùng lý luận đã lĩnh hội trong quá trình học tập cùng với những hiểu biết thực tế trong thời gian thực tập tại công ty, tìm ra những thành công và hạn chế, trên cơ sở đó đưa ra những giải pháp nhằm Ýt nhiều góp phần hoàn thiện và nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến hỗn hợp của công ty.

Với mục đích và phạm vi nghiên cứu của em, toàn bộ đề tài của em được trình bầy thành 3 chương .

Chương I.

Lý luận chung về xúc tiền hỗn hợp trong hoạt động kinh doanh.