Tóm tắt báo cáo

1.Mục tiêu

Biết được những đặc trưng cơ bản của thị trường mục tiêu về quy mô thị trường, xu hướng tiêu dùng của phụ nữ Việt và những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua túi của họ,những đối thủ cạnh tranh chủ yếu, từ đó đưa ra những giải pháp Marketing tương ứng.

2.Kết quả nghiên cứu và kết luận chủ yếu

Phương pháp luận nghiên cứu:sử dụng phương pháp thóng kê mô tả kết hợp với phương pháp phân tích dựa vào biến số.Phương pháp nghiên cứu chủ yếu dựa vào thông tin thứ cấp và thông tin sơ cấp có được qua phỏng vấn cá nhân trực tiếp và phát vấn.

Kết quả nghiên cứu: các sản phẩm và chính sách Marketing của đối thủ cạnh tranh rất phong phú và đa dạng. Quy mô thị trường đủ lớn để phát triển dòng sản phẩm túi xách cao cấp. Với mỗi độ tuổi và mục đích sử dụng túi khác nhau  có xu hướng chọn túi với kiểu dáng và màu sắc khác nhau nhưng những màu truyền thống (đen, nâu, trắng) được ưa chuộng nhiều nhất ở mọi độ tuổi. Mức giá chấp nhận được cho một chiếc túi cũng thay đổi theo nghề nghiệp và độ tuổi và có sự chênh lệch rõ rệt.

Chủ yếu khách hàng có mức thu nhập vừa phải thường mua túi tại các shop thời trang thông thường. Chỉ những người có thu nhập tương đối cao và có nhu cầu dùng túi cao cấp mới thường mua hàng tại cửa hàng chính hãng và trung tâm thương mại lớn.

Yếu tố truyền thông tác động mạnh nhất tới người tiêu dùng là quảng cáo tại chính điểm bán hàng.Hai yếu tố tác động yếu hơn là báo và tạp chí về thời trang.Hầu

49