Đại học Kinh tế quốc dân                                            Luận văn tốt nghiệp

MỞ ĐẦU

Ngày nay các công ty phải nhanh chóng thay đổi cơ bản cách nghĩ của mình trong tư duy kinh doanh và tư duy marketing. Môi trường kinh doanh ngày càng thay đổi và có nhiều biến động: cạnh tranh ngày càng gay gắt, thành tựu về khoa học công nghệ, tình hình biến động kinh tế thế giới, các chính sách kinh tế ở tầm vĩ mô của Nhà nước... Đặc biệt áp lực từ phía người tiêu dùng ngày càng gia tăng thì kinh doanh theo quan điểm marketing được các doanh nghiệp áp dụng nhiều. Các doanh nghiệp Việt Nam nhận thức được quan điểm kinh doanh này trong những năm đầu của thập niên 90 của thế kỉ 20. So với thế giới nhận thức theo triết lý này vẫn còn non trẻ, chưa có nhiều bước tiến lớn. Chính vì vậy mà nhận thức của giới lãnh đạo doanh nghiệp và người tiêu dùng chưa thật đúng và đầy đủ về marketing. Nhiều khi họ đồng nhất cả quan điểm marketing với một công cụ cụ thể của marketing như marketing là tiếp thị, là khuyến mãi, là quảng cáo... Để từ đó chúng ta thấy được xúc tiến hỗn hợp giúp cho các doanh nghiệp truyền đạt tới người tiêu dùng các thông tin về sản phẩm, giá cả, Ých lợi... Trong thực tế, người tiêu dùng có thể nhìn thấy bề nổi của hoạt động marketing là xúc tiến hỗn hợp.

Ngành công nghiệp nhựa là một ngành vật liệu mới non trẻ và chỉ thật sự trở thành một ngành công nghiệp từ cuối thập niên 1980, đầu thập niên 1990 khi Nhà nước ta bắt đầu thực hiện chính sách đổi mới, mở cửa và hội nhập kinh tế. Công ty nhựa cao cấp Hàng không (APLACO) ra đời còng trong thời kỳ này khi ngành nhựa bước vào mét giai đoạn mới. Công ty nhựa cao cấp Hàng không là mét doanh nghiệp Nhà nước, hạch toán độc lập, thuộc tổng công ty Hàng không Việt Nam. Trong luận văn này em xin trình bày về " Hoàn thiện chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nhựa của công ty nhựa cao cấp Hàng không"  với nội dung bao gồm ba chương:

Chương I. Lý luận chung về chính sách xúc tiến hỗn hợp trong hoạt động         marketing mix của doanh nghiệp.

Chương II. Thực trạng thực hiện chính sách xúc tiến hỗn hợp của công ty nhựa cao cấp Hàng không.

Chương III. Mét sè giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nhựa của công ty nhựa cao cấp Hàng không.

Em xin chân thành cảm ơn GS. TS. Nguyễn Văn Thường cùng thầy Nguyễn Quang Dòng và các cô bác, anh chị trong phòng marketing nói riêng và công ty nhựa cao cấp Hàng không nói chung đã giúp đỡ em trong quá trình hoàn thành luận văn này.

Hà Nội ngày... tháng... năm 2003

          Sinh viên: Trần Thị Ngọc Dung

Trần Thị Ngọc Dung – K41 Marketing                                - 87 -