Theo cơ chế thị trường hiện nay, việc chọn lựa và phát triển kênh phân phối hàng hóa là một trong những vấn đề quan trọng của doanh nghiệp. Thông qua phân phối công ty có thể thiết lập được các lợi thế cạnh tranh nếu công ty có thể tổ chức tốt khâu phân phối trên nền tảng các thế mạnh và các nhân tố thành công của công ty, cụ thể thông qua việc lựa chọn và cải tiến cấu trúc kênh và cường độ phân phối thì công ty mới có thể thiết lập được mối quan hệ bền vững giữa doanh nghiệp và hệ thống phân phối trong việc hướng tới thỏa mãn tối đa khách hàng.

Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, đời sống của người dân ngày càng được nâng cao, việc chăm sóc bản thân và chăm sóc sắc đẹp trở thành nhu cầu thiết yếu. Do đó, nhu cầu đối với sản phẩm chăm sóc tóc cũng tăng lên. Bên cạnh các sản phẩm mỹ phẩm chăm sóc tóc bình thường như: dầu gội, dầu xả mà người tiêu dùng vẫn sử dụng hàng ngày thì nhu cầu đối với sản phẩm mỹ phẩm chăm sóc tóc chuyên nghiệp: thuốc ép, thuốc nhuộm… cũng tăng cao. Do đó, có khá nhiều công ty tham gia vào việc sản xuất và phân phối sản phẩm chăm sóc tóc chuyên nghiệp, hợp thành một quần thể cạnh tranh sôi động trên thị trường để tiêu thụ sản phẩm của mình và họ đang cố gắng để chiếm được thị phần lớn cho mình.

Kết cấu của đề tài:

chương i:tổng quan nghiên cứu về một số giải pháp cải tiến cấu trúc kênh và cường độ phân phối sản phẩm mỹ phẩm của công ty tnhh vẻ đẹp thời đại trên thị trường hà nội.

chương ii:phương pháp nghiên cứu và phân tích các kết quả nghiên cứu cấu trúc kênh và cường độ phân phối sản phẩm mỹ phẩm của công ty tnhh vẻ đẹp thời đại trên thị trường hà nội.

chương iii:các kết luận và đề xuất cải tiến cấu trúc kênh và cường độ phân phối sản phẩm mỹ phẩm của công ty tnhh vẻ đẹp thời đại trên thị trường hà nội.