Chuyên đề thực tập tốt nghiệp                                  Khoa Quản trị Kinh doanh

Lời mở đầu

Thương hiệu hiện là vấnđề không cũn mới mẻ tại VịờtNam, hầu hết các doanh nghịờpđãý thứcđược tầm quan trọng của việc bảo vệ và phát triển nó trong cơ chếkinh tếthị trường cạnh tranh hiện nay. Tuy nhiên thực tế một số doanh nghiệp đãđầu tư không mấy hiệu quả, làm lóng phí tài nguyên và gõy nhiều hậu quả nặng nề. Những năm gầnđõy việc tranh chấp vàđánh cắp thương hiệuđang diễn ra trên quy mô toàn cầu với nhiều thủđoạn tinh vi, phức tạp. Các doanh nghiệp trong nước do hạn chế về trìnhđộ cũng như kinh tế nên phải chịu thiệt thòi khi tham gia vào thị trường bên ngoài. Dùý thứcđã  thay đổi nhưng sựđầu tư cũn chưa được thoảđáng, dẫn tới nhiều hậu quả nghiêm trọng.

Trong điều kiện ngày nay, khi mức thu nhậpđãổnđịnh, nhu cầu tiêu dùngcủa người dõn ngày càng tăng cao cácthị trườngkinh doanh ngày càng sôi động,trìnhđộ công nghệ giữa các công ty không mấy chênh lệch. Trước tình hìnhđó, Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắcđã vàđang nỗ lực hết sứcđể xõy dựng cho mình một thương hiệu dẫnđầu, một thương hiệu mạnh.

Với tầm quan trọng của việc xõy dựng và phát triển thương hiệutới họatđộng kinh doanh của doanh nghiệp, đồng thời thông qua hoạtđộng thực tế của Công ty Kinh Đô miền Bắctrong bài viết này tác giảđã nghiên cứu vàđề xuất một số giải pháp phát triển thương hiệu nhằm giúp công ty khắc phụcđược những khó khăn hiện tại và phát huy thế mạnh trong tương lai.

Bài viết nàyđược bố cục làm 3 phần như sau:

Chương 1: Giới thiệu về công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc

Chương 2: Thực trạng vấnđề xõy dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc.

Chương 3:Một sốđề xuất hoàn thiện công tác xõy dựng và phát triển thương hiệu  Kinh Đô

Để hoàn thành bài viết này em xin chõn thành cảmơn sự hướng dẫn tận tình của cô giỏo TH. S Nguyễn Thu Thuỷ.

Chương 1: Công Ty Cổ Phần Kinh Đô Miền Bắc