Mã tài liệu: 235813
Số trang: 24
Định dạng: pdf
Dung lượng file: 853 Kb
Chuyên mục: Quản trị kinh doanh
PHẦN 1: TÓM TẮT CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ “CHIẾN LƯỢC SẢN
PHẨM THỊ TRƯỜNG”
1. Cơ sở lý thuyết về “Chiến lược sản phẩm thị trường”
Do nhu cầu của người tiêu dùng trên thị trường rất đa dạng,do vậy một công ty khó có thể
đưa ra một loại sản phẩm mà thỏa mãn nhu cầu của từng người tiêu dùng hay nói cách
khác,mỗi loại sản phẩm chỉ đáp ứng hoặc thỏa mãn một nhóm người nào đó.Do vậy chiến
lược sản phẩm thị trường của một công ty chính là nghiên cứu nhu cầu của các nhóm người
cụ thể để lựa chọn ra thị trường mục tiêu(TTMT) và sản xuất ra loại sản phẩm thỏa mãn cho
TTMT đó.
Việc nghiên cứu nhu cầu của một nhóm người cụ thể chính là một phân khúc (phân đoạn)
thị trường – tức là chia những người tiêu dùng thành những nhóm có chung những nhu cầu
giống nhau.Đánh giá mức độ hấp dẫn của các nhóm, sau đó lựa chọn ra nhóm thích hợp làm
TTMT của doanh nghiệp.Khi đó, doanh nghiệp sẽ định vị dòng sản phẩm của mình để thỏa
mãn nhu cầu TTMT đã lựa chọn.Việc sản xuất ra loại sản phẩm thỏa mãn cho khúc thị trường
đó chính là sự liên kết sản phẩm với thị trường .Các đề xuất nhằm liên kết hiệu quả sản phẩm
với thị trường chính là các chiến lượ
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
📎 Số trang: 99
👁 Lượt xem: 634
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 51
👁 Lượt xem: 504
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 41
👁 Lượt xem: 368
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 25
👁 Lượt xem: 666
⬇ Lượt tải: 18
📎 Số trang: 28
👁 Lượt xem: 324
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 80
👁 Lượt xem: 361
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 49
👁 Lượt xem: 259
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 60
👁 Lượt xem: 434
⬇ Lượt tải: 17
Những tài liệu bạn đã xem