Lời mở đầu

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt, muốn thành công đòi hỏi các doanh nghiệp phải có các chiến lược kinh doanh hiệu quả. Thực tế cho thấy, các chiến lược quảng cáo, khuyến mại, giảm giá bán chỉ có lợi thế ngắn hạn bởi các doanh nghiệp khác cũng nhanh chóng làm theo khiến các chiến lược này bị mất tác dụng. Vì vậy, các chiến lược tập trung cho kênh phừn phốiđang được các doanh nghiệp tập trung phát triển.

Bên cạnhđó, người Việt Nam đã bắt đầu có thói quen sử dụng bia trong các bữaăn, bữa tiệc, và coi nó như một loại đồ uống thiết yếu. Cũng có thể thấy, thị trường bia của Việt Nam đang rất sôi động, cạnh tranh rất khốc liệt, các doanh nghiệp cố gắng dành lấy “miếng bánh” lớn trên thị trường. Do đó, việc xừy dựng hệ thống kênh phừn phối, đặc biệt là hệ thống kênh phừn phối lừu dài là chỡa khoá tạo lợi thế cho doanh nghiệp.

Dựa vào bối cảnhđó, trong phạm vi đềán môn học, em nghiên cứu“Thực trạng hệ thống kênh phân phối sản phẩm bia trên thị trường Việt Nam”. 

Nội dung đềán gốm 3 phần:

Phần 1: Lý luận chung về thị trường và kênh phừn phối

Phần 2: Thực trạng hệ thống kênh phừn phối sản phẩm bia ở Việt Nam

Phần 3: Giải pháp nâng cao hệ thống kênh phừn phối

Em xin chừn thành cảmơn cô giáo Ngô Thị Việt Nga đã tận tình giúp em hoàn thành đềán này. Tuy nhiên, do thời gian và kiến thức cũn hạn chế nên đềán môn học của em chắc chắn không tránh khỏi sai sót, rất mong sựđóng gópý kiến của các thầy cô

PHẦN 1: Lí LUẬN CHUNG

I. Thị trường tiêu thụ

1. Thị trường