Cha ông ta ngày xưa đã từng là những bậc thầy trong việc xây dựng slogan với những câu bất hủ như “Phá cường địch, báo hoàng ân” của Trần Quốc Toản, hay những khẩu hiệu trong thời kháng chiến chống Pháp, Mỹ: “Tất cả vì miền Nam ruột thịt”...như một phép lạ có thể khiến người người quên đi bản thân mình, cống hiến hết toàn bộ công sức, tiền bạc, thậm chí cả tính mạng mình để theo đuổi. Nhưng thực tế hiện nay thì sao? Các doanh nghiệp dường như đã quên mất(hay không nhận thức được) tầm quan trọng của slogan trong hoạt động kinh doanh. Hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay không có slogan, một số khác có nhưng chỉ là a dua, thấy doanh nghiệp khác có thì cũng kiếm cho mình một câu nào đó nghe đựơc được cho bằng bạn bằng bè chứ thực chất vẫn chưa quan tâm đến việc câu slogan đó có giúp ích được gì cho hoạt động kinh doanh của mình hay không? Chỉ có một số ít doanh nghiệp nhận thức được vai trò của slogan và chăm chút cho nó. Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng này là do các doanh nghiệp vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng của slogan hay nhận thức được nhưng lại không biết cách xây dựng cho mình một slogan hiệu quả.

1. Quy trình xây dựng và chọn lựa slogan

2. Đánh giá slogan của các công ty Việt Nam