Bảo hiểm nhân thọ đã có mặt từ rất lâu trên thế giới và dữ vai trò không nhỏ đối với sự ổn định và phát triển của mỗi nền kinh tế nói chung cũng như đối với sự an toàn ổn định tài chính mỗi thành viên trong xã hội nói riêng. Winston Churchill đã từng nói : “ Nếu có thể, tôi sẽ viết từ bảo hiểm trong mỗi nhà và lên trán mỗi người. Càng ngày tôi càng tin chắc rằng với mỗi giá khiêm tốn bảo hiểm có thể giải phóng các gia đình ra khỏi các thảm họa không lường trước được”

Cùng với xu hướng phát triển mạnh mẽ của thế giới, tại Việt Nam ngành kinh doanh bảo hiểm cũng có bước chuyển mình lớn mạnh. Những năm trước đại bộ phận người dân không biết và không phân biệt được bảo hiểm thương mại và bảo hiểm xã hội. Thì ngày nay nhu cầu tham gia bảo hiểm tăng nhanh và không thể thiếu, nó có xu hướng tăng nhanh và phát triển mạnh mẽ khiến thị trường bảo hiểm ngày càng sôi động và cạnh tranh gay gắt. Minh chứng cho điều này là nhiều công ty bảo hiểm ra đời cạnh tranh quyết liệt nhằm chiếm lĩnh thị phần. Tuy nhiên giữa các sản phẩm bảo hiểm cùng loại ở các doanh nghiệp bảo hiểm khác nhau khó có thể phân biệt được sản phẩm bảo hiểm của doanh nghiệp nào có chất lượng phục vụ tốt nhất. Do vậy vấn đề xây dựng khẳng định và phát triển thương hiệu ở mỗi doanh nghiệp trở thành vấn đề cấp thiết quyết định sự sống còn và khẳng định vị thế của doanh nghiệp đó trên thị trường.

Các nhà tâm lý học đã phân tích thấy rằng 95% quyết định mua hàng là do cảm xúc và sự nhận biết của khách hàng về thương hiệu. Nhận thức được vai trò, tầm quan trọng của thương hiệu, các doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp bảo hiểm nói riêng đã bắt đầu quan tâm chú trọng đến công tác xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy nhiên việc xây dựng thương hiệu vẫn còn là một vấn đề khá mới mẻ nên vẫn chưa khai thác triệt để được chiến lược thương hiệu của mình. Bên cạnh đó vẫn còn một số doanh nghiệp có những quan niệm sai lầm là chỉ có một cái tên, một giá trị pháp lý cho nó là có thể xây dựng thương hiệu, như vậy các doanh nghiệp này đã làm mất đi một phần tài sản quý báu của mình.

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Giới thiệu chung bảo việt hải dương

Chương 2: Thực trạng công tác xây dựng và phát triển thương hiệu tại bảo việt hải dương

Chương 3: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu bảo việt tại hải dương