MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 3

1. Khái niệm thương hiệu 3

2. Các loại thương hiệu 4

3. Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu ở Việt Nam 5

4. Vai trò của thương hiệu 5

4.1. Đối với doanh nghiệp 5

4.2. Đối với người tiêu dùng 7

II. NỘI DUNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP 7

1. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu 7

2. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp 8

CHƯƠNG II 10

THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 10

I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 10

1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang 10

2. Chức năng, nhiệm vụ và phạm vi kinh doanh của công ty 11

3. Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban 12

4. Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian qua 15

4.1. Tình hình về vốn tài chính 15

4.2. Tình hình lao động, tiền lương tại công ty 16

4.3. Thực trạng khả năng đáp ứng đơn hàng của công ty 18

4.4. Kết quả kinh doanh 18

II. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 20

1. Đặc điểm mặt hàng kinh doanh của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang 20

2. Nhận thức của công ty về thương hiệu 22

3. Tình hình xây dựng và đăng kí nhãn hiệu tại Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang 24

4. Xác lập nhãn hiệu 24

5. Tình hình phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang những năm qua 27

5.1. Chất lượng sản phẩm, chất liệu, mẫu mã, màu sắc cho sản phẩm

5.1.1. Nâng cao chất lượng sản phẩm 27

5.1.2. Tạo nên sự độc đáo về chất liệu, mẫu mã, mầu sắc cho sản phẩm 28

5.2. Chính sách giá 31

5.2.1. Chính sách giá theo thị trường 32

5.2.2. Chính sách giá theo đơn hàng 32

5.3. Xây dựng mạng lưới kênh phân phối hợp lý 33

5.4. Tổ chức các hoạt động quảng bá thương hiệu 34

III. ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 38

1. Những kết quả đạt được 38

2. Những tồn tại và nguyên nhân 39

CHƯƠNG III 42

MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 42

I. TRIỂN VỌNG XUẤT KHẨU ĐỒ GỖ VÀ ĐỊNH HƯỚNG CỦA NHÀ NƯỚC VỀ BẢO HỘ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG HÓA VIỆT NAM 42

1. Triển vọng xuất khẩu đồ gỗ Việt Nam những năm sắp tới 42

2. Định hướng của nhà nước về bảo hộ và phát triển thương hiệu cho hàng hóa Việt Nam 43

II. CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG TRONG THỜI GIAN TỚI 43

1. Mục tiêu 43

2. Biện pháp 44

III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG TRONG NHỮNG NĂM TỚI 44

1. Giải pháp nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu 44

2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệu cho Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang 45

3. Giải pháp nâng cao vai trò của bộ phận chuyên về thương hiệu cho công ty 46

4. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu ở các thị trường mới 46

5. Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm 47

6. Chú trọng hơn tới công tác sáng tạo mẫu sản phẩm tạo nên sự độc đáo về chất liệu, mẫu mã, màu sắc 48

7. Giải pháp về chính sách giá 48

8. Giải pháp mở rộng kênh phân phối 48

9. Giải pháp hoàn thiện các công cụ phát triển thương hiệu 49

IV. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỚI NHÀ NƯỚC 50

1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện 50

2. Trừng phạt nghiêm khắc những vụ vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu 51

3. Tổ chức các kênh thông tin hiệu quả đến doanh nghiệp 53

4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng 56

KẾT LUẬN 57