Mục tiêu:

- Nắm được bản chất và tầm quan trọng của giá cả đối với các tác nhân thị trường;

- Hiểu được các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn các phương pháp định giá;

- Hiểu các phương pháp định giá và phạm vi áp dụng của nó.

Yếu tố ảnh hưởng tới quyết định giá sản phẩm

Khái niệm

Lợi nhuận = Doanh thu (Giá x Lượng tiêu thụ) –Tổng chi phí (chi phí cố định + chi phí biến đổi)

- Giá ảnh hưởng trực tiếp theo phương trình bởi vì nó là yếu tố chính;

- Giá ảnh hưởng gián tiếp bởi nó là yếu tố xác định lượng tiêu thụ;

- Giá ảnh hưởng đến tổng chi phí thông qua việc nó ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ