MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

NHỮNG TIỀN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY KINH DOANH QUỐC TẾ 3

I. VAI TRÒ VÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN NHÂN TỐ MARKETING SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY KINH DOANH QUỐC TẾ 3

1. Vai trò Marketing sản phẩm 3

2. Các nhân tố ảnh hưởng đến Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu của Công ty kinh doanh quốc tế 4

II. PHÂN ĐỊNH NỘI DUNG QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY KINH DOANH QUỐC TẾ 8

1. Phân loại sản phẩm 8

2. Quyết định nhãn hiệu 8

3. Quyết định bao gói 9

4. Quyết định chất lượng 10

5. Quyết định dịch vụ bổ trợ 10

6. Phát triển sản phẩm mới 11

III. NHỮNG YÊU CẦU ĐẶT RA ĐỐI VỚI QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM 12

CHƯƠNG II 13

PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM NÔNG SẢN XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX SANG THỊ TRƯỜNG CÁC NƯỚC ASEAN 13

I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX 13

1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 13

2. Chức năng và nhiệm vụ của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX 15

3. Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh và các lĩnh vực kinh doanh của Công ty 20

4. Kết quả hoạt động kinh doanh trong những năm vừa qua 23

II. THỰC TRẠNG QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM NÔNG SẢN XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX SANG THỊ TRƯỜNG CÁC NƯỚC ASEAN 24

1. Phân tích quyết định chủng loại sản phẩm 24

2 . Phân tích quyết định chất lượng 31

3. Phân tích quyết định bao bì đóng gói 32

4. Phân tích quyết định phát triển sản phẩm mới 32

III. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU NÔNG SẢN CỦA CÔNG TY VÀ ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM XUẤT KHẨU 33

1. Phân tích kết quả và hiệu quả hoạt động xuất khẩu nông sản của Công ty 33

2. Đánh giá chung về quyết định marketing sản phẩm xuất khẩu 37

CHƯƠNG III 39

GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM NÔNG SẢN CỦA CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX SANG THỊ TRƯỜNG ASEAN 39

I. DỰ BÁO MÔI TRƯỜNG, THỊ TRƯỜNG HÀNG NÔNG SẢN VÀ KHẢ NĂNG XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY 39

1. Dự đoán xu hướng phát triển 39

2. Những đặc trưng mới của thị trường ASEAN ảnh hưởng đến xuất khẩu nông sản của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX 40

3. Tiềm năng xuẩt khẩu hàng nông sản Việt Nam 41

II. PHƯƠNG HƯỚNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY 43

1. Định hướng hoạt động xuất khẩu của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX sang thị trường ASEAN 43

2. Định hướng hoạt động xuất khẩu nông sản của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX sang thị trường ASEAN 44

III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN QUYẾT ĐỊNH MARKETING SẢN PHẨM NÔNG SẢN XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX SANG THỊ TRƯỜNG ASEAN 45

1. Nâng cao chất lượng sản phẩm 45

2. Tăng cường đầu tư vào công tác dự trữ, chế biến, bảo quản 45

3. Đa dạng hoá mặt hàng, phát huy tất cả các mặt hàng xuất khẩu có lợi thế 46

4. Thực hiện tốt công tác tạo nguồn và mua hàng 47

5. Tổ chức tốt công tác nghiên cứu thị trường 49

6. Nâng cao hơn nữa trình độ cán bộ công nhân viên 51

KẾT LUẬN 53

MỤC LỤC 5