Trước xu thế toàn cầu hoá hiện nay, các tập đoàn lớn ngày càng bành trướng và trinh phục thị trường bởi tiềm lực tài chính và kỹ năng tiếp thị khôn ngoan của mình thì việc tự trang bị cho mình phương tiện và khả năng để tồn tại thông qua xây dựng và định vị thương hiệu là điều thực sự cần thiết. Thương hiệu được coi là vũ khí cạnh tranh và là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Giá trị của thương hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho doanh nghiệp trong tương lai. Các doanh nghiệp của Việt Nam trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế cũng đã bắt đầu tìm cách đặt nền móng cho một thương hiệu riêng của mình. Nhưng vấn đề đặt ra là làm thế nào để các doanh nghiệp có thể tạo dựng cho mình một thương hiệu có vị thế trên thị trường. Nhìn lại lịch sử kinh doanh của Việt Nam ta thấy, người Việt là một dân tộc có ý thức rất mạnh về thương hiệu. Từ xa xưa người Việt đã luôn truyền tụng say sưa về những sản vật đầy chất “thương hiệu” của kinh tế hiện tại như: cốm làng Vòng, cam Bố Hạ, nhãn Hưng Yên, bưởi Biên Hoà, xoài cát Hoà Lộc, rượu đế Gò Đen... Giờ đây khi đã bước vào năm thứ ba của thế kỉ thứ 21, nhìn vào thương trường Việt Nam, số thương hiệu đạt được mức độ phổ quát như các sản vật nông nghiệp xưa chỉ đếm được trên đầu ngón tay và hầu hết mới chỉ xuất hiện không quá 10 năm. Người Việt từ xưa ai cũng biết kinh doanh phải lấy chữ tín làm đầu, tín là nền tảng của danh - điểm xuất phát của thương hiệu, nhưng trong nền kinh tế hiện đại việc tạo lập một thương hiệu không chỉ xuất phát từ chữ tín mà còn liên quan đến nhiều yếu tố khác. Xuất phát từ vấn đề đó, em xin đưa ra một số ý kiến về vai trò và phương pháp xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp, bên cạnh đó sự tổng hợp kinh nghiệm của các nhà quản lý trong và ngoài nước về xây dựng thương hiệu nhằm giúp người đọc hiểu rõ hơn về vai trò đặc biệt quan trọng của thương hiệu trong kinh doanh và tìm hiểu về các bước trong quá trình xây dựng một thương hiệu, làm thế nào để phát triển thành thương hiệu có uy tín trên thương trường.

Nội dung tóm tắt:

Phần 1: Thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong kinh doanh

Phần 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam

Phần 3: Kinh nghiệm