Trong cuộc sống hiện nay, khi xã hội ngày càng phát triển nhu cầu của con người không chỉ dừng lại ở ăn no mặc ấm, ăn ngon mặc đẹp mà nhu cầu của con người còn là giải trí, nghỉ ngơi. Du lịch đang được xem là một sự lựa chọn tối ưu để con người thỏa mãn nhu cầu vui chơi giái trí của mình.

Theo thống kê hiện nay trên thế giới có hàng trăm triệu người đi du lịch và số người đi du lich có xu hướng ngày càng tăng. Việt Nam cũng không nằm ngoại lệ, những năm gần đây ngành du lịch Việt Nam không ngừng phát triển, số lượng khách nước ngoài đến Việt Nam và khách du lịch trong nước không ngừng gia tăng.Hàng năm ngành du lịch mang về cho mỗi quốc gia một số tiền khổng lồ và ở Việt Nam năm 2008 và 2009 ngành du lịch đã đóng góp vào GDP 5,12%, dự tính đến năm 2010 là 5,3%.

Trên thị trường du lịch Việt Nam hiện nay xuất hiện ngày càng nhiều các công ty du lịch lữ hành với nhiều dịch vụ du lịch đa dạng phong phú. Chính vì thế mà môi trường cạnh tranh trong ngành du lịch ngày càng trở nên gay gắt, việc nâng cao chất lượng, số lượng của các gói dịch vụ du lich và mở rộng phát triển thị trường là một vấn đề hết sức quan trọng luôn được các công ty du lịch lữ hành ưu tiên hàng đầu. Nó sẽ làm tăng doanh thu thu nhập và lợi nhuận của công ty, đồng thời tạo dựng uy tín và chỗ đứng của công ty trên thị trường

Trong những năm qua công ty cổ phần hội nghị và du lịch Việt Nam đã tiến hành nghiên cứu và vận dụng rất nhiều biện pháp nhằm phát triển thị trường, bước đầu đã đạt được những thành công nhất định. Tuy vậy, công ty vẫn chưa khai thác hết được tiềm năng và thế mạnh của mình nên việc phát triển thị trường còn gặp nhiều khó khăn và hạn chế. Hiện nay công ty cổ phần hội nghị và du lịch Việt Nam đã trở thành một trong những công ty có uy tín và vị trí nhất định trong ngành du lịch, vị thế của công ty không ngừng được nâng cao. Tuy nhiên để chiếm lĩnh và phát triển thị trường theo kịp với sự phát triển chung của ngành du lịch, công ty cần đưa ra nhiều giải pháp và chiến lược hơn nữa để việc phát triển thị trường đạt kết quả cao.

Kết cấu luận văn tốt nghiệp

Ngoài lời cảm ơn, mục lục, danh mục bảng biểu, danh mục sơ đồ hình vẽ, danh mục từ viết tắt, kết cấu luận văn gồm 4 chương sau:

Chương 1: Tổng quan nghiên cứu về giải pháp marketing-mix nhằm phát triển thị trường nội địa của dịch vụ du lịch sinh thái của công ty cổ phần hội nghị và du lịch Việt Nam.

Chương 2: Một số vấn đề lý luận cơ bản về giải pháp marketing-mix nhằm phát triển thị trường của công ty kinh doanh.

Chương 3: Phương pháp nghiên cứu và kết quả phân tích thực trạng giải pháp marketing-mix nhằm phát triển thị trường nội địa của dịch vụ du lịch sinh thái của công ty cổ phần hội nghị và du lịch Việt Nam.

Chương 4: Các kết luận và đề xuất giải pháp marketing-mix nhằm phát triển thị trường nội địa của dịch vụ du lịch sinh thái của công ty cổ phần hội nghị và du lịch Việt Nam