1. Tính cấp thiết của đề tài luận án

Nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ IX đã xác định “_Phát

triển du lịch thật sự trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn_”. Đại hội

Đảng toàn quốc lần thứ X tiếp tục chỉ rõ: “_Phát triển mạnh và nâng cao

chất lượng hoạt động du lịch, đa dạng hóa sản phẩm và các loại hình du

lịch_”.

Sứ mạng chiến lược của Ngành Du lịch Việt Nam đặt ra những mục

tiêu chiến lược trong những năm tới: Đưa Du lịch Việt Nam nhanh chóng

đuổi kịp các nước có ngành du lịch phát triển ở Đông Nam á, từng bước

đưa nước ta trở thành một trung tâm du lịch có tầm cỡ của khu vực. Đến

2020 phấn đấu đưa Du lịch Việt Nam vào nhóm nước có ngành du lịch

phát triển hàng đầu trong khu vực. Trong bối cảnh mới là đặc biệt cần thiết

và quan trọng, với cách tiếp cận đó chúng tôi mạnh dạn chọn vấn đề:

“Hoàn thiện hoạch định chiến lược xúc tiến điểm đến của ngành Du

lịch Việt Nam” làm đề tài luận án tiến sỹ kinh tế, hy vọng sẽ góp một phần

nhỏ bé vào việc phát triển hoạt động xúc tiến quảng bá của Du lịch Việt

Nam trên trường quốc tế.

2. Tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước

ở nước ngoài đã có một số chuyên khảo về điểm đến du lịch và

marketing điểm đến du lịch như: ERic laws, (1995), Tourist destination

managemet. Francois vellas, (1999), The international marketing of travel

and tourism. Stephen Page (1995), Uban Tourism. Những bài viết này

hoặc chủ yếu xem xét điểm đến du lịch theo tầm nguyên lý hoặc theo tiếp

cận vùng / khu du lịch và nhấn mạnh khía cạnh cấu trúc của mỗi điểm đến

du lịch.

Trong nước, tháng 6/2004 Trường Đại học Thương Mại đã tổ chức

Hội thảo khoa học quốc gia với chủ đề: “Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến

2

điểm đến du lịch Việt Nam”. Trên 50 bài viết trong Kỷ yếu chưa có bài

chuyên khảo nào đề cập về hoạch định chiến lược xúc tiến điểm đến du

lịch quốc gia. Vì vậy có thể đảm bảo đề tài nghiên cứu này không trùng

với một công trình khoa học nào đã được công bố.

3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu:

- Mục đích nghiên cứu của luận án là đề xuất quá trình và nội dung

hoạch định chiến lược xúc tiến điểm đến của ngành Du lịch, góp phần phát

triển công tác hoạch định xúc tiến của Du lịch Việt Nam đến 2015 và

những năm tiếp theo.

- Nhiệm vụ nghiên cứu của luận án: 1) Hệ thống hóa một số vấn đề

lý luận mới về điểm đến du lịch, mô hình hệ thống điểm đến du lịch, chiến

lược xúc tiến và mô hình hoạch định chiến lược xúc tiến điểm đến du lịch

quốc gia. 2) Phân tích và khảo sát thực trạng công tác hoạch định chiến

lược và đánh giá hoạch định chiến lược trong so sánh khung lý luận với

thực trạng triển khai thực hiện. 3) Xây dựng mô hình tổng quát hoạch định

chiến lược xúc tiến hỗn hợp điểm đến du lịch và đề xuất hoàn thiện giải

pháp cải thiện các yếu tố mô hình, các nội dung và quá trình hoạch định,

các điều kiện đảm bảo thành công của chiến lược