Ngày càng nhiều công ty xem xét lại những điều khoản về nhượng quyền cho thương hiệu của họ, và điều quan trọng nhất là làm sao phải có được sự hài hòa giữa những mục tiêu marketing tổng quát và những điều khoản về tài chính vô cùng phức tạp.

Hầu hết những mối quan hệ trong nhượng quyền thương hiệu được định nghĩa và đánh giá dựa trên các khoản mục được nêu trong bản hợp đồng nhượng quyền. Trong trường hợp nhượng quyền mở rộng thương hiệu, có thể có nhiều nguyên tắc hơn. Chúng bao gồm sự lành mạnh về tài chính và khả năng tồn tại cũng như phát triển trong tương lai của thương hiệu nhượng quyền. Một điều rất ngạc nhiên, hiện nay có rất nhiều bản hợp đồng nhượng quyền không có những điều khoản rõ ràng hay thiếu đi những yêu cầu về việc phải tuân thủ theo những mục tiêu marketing của thương hiệu. Và sự thiếu hụt tính hòa hợp có thể là sự thiếu hụt nghiêm trọng trong hợp đồng nhượng quyền, chúng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến mối quan hệ của bên nhượng quyền và bên được nhượng quyền và nó có thể làm hạn chế hoạt động nhượng quyền trên thị trường hiện nay. Trước khi có được những kiến thức cần thiết để lập ra những kế hoạch dài hạn trong việctạo những hoạt động nhượng quyền mới thành công, thì điều bắt buộc là chúng ta phải tập trung vào phân tích những vấn đề phát sinh trong những hợp đồng nhượng quyền hiện tại.