ĐẶT VẤN ĐỀ “Phở 24 và hình thức nhượng quyền thương mại” Sau khi gia nhập WTO, cơ chế kinh tế của nước ta trở nên thông thoáng hơn, tạo điều kiện cho các công ty, các tập đoàn kinh tế của nước ngoài “tấn công” vào thị trường Việt Nam. Đây vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với Việt Nam. Cơ hội là được hội nhập với nền kinh tế thế giới, nhưng đồng thời nó cũng là thách thức bởi lẽ các doanh nghiệp trong nước phải cạnh tranh khốc liệt hơn để có thể tồn tại và phát triển. Nhượng quyền thương mại- phương thức kinh doanh được đánh giá là một trong những thành tựu lớn nhất của các nước phương Tây trong lĩnh vực thương mại đang thâm nhập vào Việt Nam trong quá trình Việt Nam mở cửa thị trường và hội nhập hơn vào nền kinh tế thế giới. Bằng con đường nhượng quyền thương hiệu, rất nhiều thương hiệu lớn thuộc nhiều lĩnh vực, ngành nghề của thế giới đã thâm nhập vào thị trường Việt Nam và đã khá thành công. Chẳng hạn như trong lĩnh vực đồ ăn nhanh, người tiêu dung đã khá quen thuộc với các thương hiệu nổi tiếng thế giới như KFC, Lotteria, Mc Donald’s… Theo thống kê của Hội liên hiệp chuyển giao thương hiệu quốc tế (IFA) cho biết có tới 90% công ty mua nhượng quyền kinh doanh tồn tại tốt sau mười năm hoạt động. Anh Lê Vũ Minh (PGĐ công ty RedSun ITI- là doanh nghiệp vừa mua quyền kinh doanh của chuỗi nhà hàng ẩm thực Thái- Thaiexpress) cho rằng : “Nếu tự mình mở một nhãn hiệu nào đó thì khả năng thành công rất thấp, có khi chỉ đến 10% thôi, nhưng nếu chọn nhượng quyền thì khả năng thành công có thể đảm bảo đến 80%” Hình thức nhượng quyền thương mại rất được đề cao khi mà bài toán vốn và rủi ro đầu tư là những yếu tố cực kỳ quan trọng, nó ảnh hưởng mạnh mẽ tới sự thành công của một doanh nghiệp . Ở Việt Nam cũng đã có một số công ty áp dụng hình thức này như cà phê Trung Nguyên, Phở 24, bánh Kinh Đô, … nhưng có lẽ Phở 24 là một thương hiệu đạt được nhiều thành công nhất.