Sản phẩm bảo hiểm là sản phẩm mang tính dịch vụ đặc biệt, nó không giống các sản phẩm hàng hoá khác khi khách hàng muốn mua chỉ cần dùng giác quan để nhận biết. Nhưng khách hàng sẽ gặp phải khó khăn nếu sử dụng cách đó để nhận biết về sản phẩm bảo hiểm, và các doanh nghiệp bảo hiểm cũng không dễ dàng truyền đạt các thông tin về sản phẩm bảo hiểm như các doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá khác.

Chương I : đặc đIểm của hoạt động kinh doanh bảo hiểm và tác dụng của chiến lược xúc tiến hỗn hợp

Chương II : Những nội dung cơ bản của chiến lược xúc tiến hỗn hợp đối với hoạt động kinh doanh bảo hiểm

Chương III : Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp tại công ty PJICO