MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

QUAN NIỆM VỀ QUẢNG CÁO VÀ PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO 3

A. QUAN NIỆM VỀ QUẢNG CÁO VÀ PHÂN LOẠI 3

I. QUAN NIỆM VỀ QUẢNG CÁO 3

1. Khái niệm 3

2. So sánh quảng cáo với Marketing và PR 4

3. Đặc điểm của quảng cáo 8

II. PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO 10

1. Dựa vào tiêu chí phương tiện truyền thông thì quảng cáo có thể được chia thành 10

2. Theo tiêu chí người tiếp nhận thì quảng cáo có thể được chia thành 11

3. Theo tiêu chí sự hồi đáp của người tiêu dùng, quảng cáo có thể được chia thành hai loại: quảng cáo hành động và quảng cáo nhận biết 12

4. Theo tiêu chí mục đích quảng cáo cũng chia thành hai loại 12

5. Theo tiêu chí hình thức trình bày của quảng cáo chia quảng cáo thành ba loại 12

6. Theo tiêu chí đối tượng khuếch trương trong quảng cáo có thể chia quảng cáo thành 2 loại 13

III. VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO 13

1. Vai trò của quảng cáo 13

2. Chức năng của quảng cáo 15

B. QUẢNG CÁO BÁO CHÍ 19

I. QUẢNG CÁO BÁO CHÍ 19

II. HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO CỦA BÁO CHÍ 21

1. Hiệu quả của quảng cáo báo chí 21

2. So sánh hiểu quả của quảng cáo báo chí với các phương tiện khác 22

III. PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ 25

1. Quảng cáo về sản phẩm báo chí 25

2. Phương thức tiến hành quảng cáo sản phẩm báo chí 26

IV. PHƯƠNG THỨC LÀM QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ 27

1. Tác động của quảng cáo 27

2. Các bước thực hiện quảng cáo 29

3. Lập kế hoạch quảng cáo 35

CHƯƠNG II: 43

THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN BÁO 43

I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ BÁO BẮC GIANG 44

1. Vài nét về Bắc Giang 44

2. Báo Bắc Giang 45

II. TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH QUẢNG CÁO TRÊN BÁO BẮC GIANG

1. Đội ngũ cán bộ thực hiện quảng cáo: 47

2. Vị trí, kích thước và sử dụng các dạng quảng cáo trên báo Bắc Giang. 47

3. Sử dụng các dạng quảng cáo 50

V. NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC THỂ HIỆN QUẢNG CÁO BÁO BẮC GIANG 51

1. Về nội dung 52

2. Về hình thức 60

CHƯƠNG III 72

PHƯƠNG PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢNG CÁO TRÊN 72