Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các thương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn, và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ?

Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúc với từ 6000 – 8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồ khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng, đặc biêt nhất. Vậy thì điều gì sẽ giúp cho người tiêu dùng ghi nhớ quảng cáo để mua sản phẩm của bạn ?

Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối với người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo đó.

Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là :

- Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời,...

- Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một đội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịch khuyến mại, làm từ thiện,..

- Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn "Below-the-line".

Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây là các quảng cáo phổ biến nhấ ta thường gặp. Những quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng hơn tới số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm.

Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyền tải bằng một quảng cáo cụ thể . Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thông đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp chí, internet, truyền hình , phát thanh,...Để có được một quảng cáo hoàn chỉnh trên các phương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy trình sản xuất gồm nhiều công đoạn. Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên ý tưởng, thiết kế, thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao động của cả một ekip (một teamwork) nhằm tạo ra sản phẩm quảng cáo cuối cùng.

Kết cấu đề tài:

Phần 1: Lời mở đầu

Phần 2 : Nội dung

Phần 3: Lời kết

Phần 4: Tài liệu tham khảo