MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 2

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 5

1.1. Quan niệm, chức năng, vai trò của thương hiệu 5

1.1.1. Thương hiệu là gì? 5

1.1.2. Chức năng của thương hiệu 10

1.1.3. Vai trò của thương hiệu 13

1.2. Xây dựng thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu 15

1.2.1. Quan niệm về xây dựng thương hiệu 15

1.2.2. Quá trình xây dựng thương hiệu 16

CHƯƠNG II: NGÀNH MAY VÀ THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TẠI CÁC DOANH NGHIỆP NGÀNH MAY 40

2.1. Ngành may Việt Nam trong thời kỳ hội nhập 40

2.1.1 Vai trò của ngành may trong nền kinh tế quốc dân 40

2.1.2 Thực trạng của ngành may trong tiến trình hội nhập 41

2.2 Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm tại các doanh nghiệp may Việt Nam thời gian gần đây 42

2.2.1 Phân tích thực trạng trong quy trình xây dựng thương hiệu của các doanh nghiệp may nước ta 42

2.2.2 Những mặt đạt được 46

2.2.3 Những mặt còn hạn chế 47

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM TẠI CÁC DOANH NGHIỆP NGÀNH MAY VIỆT NAM TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP KINH TẾ THẾ GIỚI 48

3.1 Đối với toàn ngành may mặc 48

3.2 Đối với các doanh nghiệp may 50

3.2.1 Xác lập thị trường mục tiêu cho doanh nghiệp 50

3.2.2 Lựa chọn mô hình thương hiệu cho sản phẩm của doanh nghiệp 50

3.2.3 Xây dựng các giải pháp Marketing- mix cho doanh nghiệp 51

KẾT LUẬN 54

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 55