MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

PHẦN I: 4

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU 4

1.1. CÁC QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU 5

1.2. CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU 7

1.2.1. CÁC YẾU TỐ HỮU HÌNH 7

1.2.2. CÁC YẾU TỐ VÔ HÌNH 9

1.3. CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU 10

1.3.1. THƯƠNG HIỆU CÁ BIỆT 10

1.3.2. THƯƠNG HIỆU GIA ĐÌNH 10

1.3.3. THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ 11

1.3.4. THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA 11

1.4. PHƯƠNG PHÁP BẢO VỆ, BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA 12

1.4.1. QUY ĐỊNH VỀ ĐĂNG KÝ BẢO HỘ QUYỀN SỞ HỮU NHÃN HIỆU HÀNG HÓA 12

1.4.1.1. Cơ sở pháp lý quốc tế 12

1.4.1.2. Cơ sở pháp lý của Việt Nam 15

1.4.2. CÁC PHƯƠNG PHÁP BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU 17

1.4.2.1. Đăng ký bảo hộ 17

1.4.2.2. Tự bảo vệ 18

1.4.2.3. Lập hệ thống thương hiệu quốc gia để gia tăng sức mạnh bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp 20

PHẦN II: 21

THỰC TRẠNG BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA HIỆN NAY Ở VIỆT NAM. MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ 21

2.1. THỰC TRẠNG BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HÓA VIỆT NAM HIỆN NAY 22

2.1.1. THỰC TRẠNG VI PHẠM THƯƠNG HIỆU 22

2.1.1.1. Trong nước 22

2.1.1.2. Quốc tế 24

2.1.2. BIỆN PHÁP CÁC DOANH NGHIỆP CHỐNG LẠI SỰ XÂM PHẠM THƯƠNG HIỆU 25

2.1.2.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu 25

2.1.2.2. Mở rộng hệ thống phân phối, rà soát hàng nhái, xử lý trực tiếp các vụ vi phạm 25

2.1.2.3. Khiếu kiện cơ quan chức năng 26

2.1.2.4. Mua hay chuộc lại thương hiệu 26

2.1.2.5. Chấp nhận bị chiếm dụng thương hiệu 26

2.1.3. VAI TRÒ CỦA NHÀ NƯỚC 26

2.1.3.1. Sự ra đời của chương trình “Vietnam value inside” 26

2.1.3.2. Điều kiện của hàng hóa được gắn biểu tượng thương hiệu quốc gia 27

2.2. MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ ĐỂ TĂNG CƯỜNG BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG HÓA VIỆT NAM 28

2.2.1. MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU TỪ PHÍA CÁC DOANH NGHIỆP 28

2.2.1.1. Duy trì và không ngừng nâng cao chất lượng hàng hóa 28

2.2.1.2. Củng cố, phát triển và mở rộng hệ thống phân phối 28

2.2.1.3. Thực hiện đăng ký bảo hộ thương hiệu đầy đủ 29

2.2.2. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VỚI CƠ QUAN NHÀ NƯỚC 29

2.2.2.1. Hoàn thiện qui định pháp lý về đăng ký nhãn hiệu và bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp 29

2.2.2.2. Hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến thương mại 30

2.2.2.3. Hình thành mô hình trung tâm tư vấn về bảo vệ thương hiệu cho hàng hóa Việt Nam trong nước và quốc tế 30

2.2.2.4. Gia tăng tác dụng của chương trình thương hiệu quốc gia 30

2.2.2.5. Tổ chức các chương trình đào tạo bộ phận nhân sự chuyên về bảo vệ thương hiệu cho hàng hóa 31

KẾT LUẬN 32

TÀI LIỆU THAM KHẢO 33