MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM 2

1. KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 2

1.1. Định nghĩa 2

1.2. Nội dung thương hiệu 4

1.3. Mục tiêu, ý nghĩa của thương hiệu 5

1.3.1. Mục tiêu 5

1.3.2. Ý nghĩa của thương hiệu 5

2. Đăng ký thương hiệu 6

2.1. Nội dung và phương thức đăng ký thương hiệu 6

2.1.1. Nội dung đăng ký thương hiệu 6

2.1.2. Phương thức đăng ký thương hiệu 7

2.2. Thủ tục đăng ký thương hiệu 8

2.2.1. Đăng ký thương hiệu trong nước 9

2.2.2. Đăng ký quốc tế thương hiệu 14

3. Những quy định pháp lý hiện nay trên thế giới về thương hiệu và bảo hộ thương hiệu của doanh nghiệp 18

3.1. Thoả ước Madrid về đăng ký quốc tế các thương hiệu 18

3.2. Hiệp định những khía cạnh của quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến thương mại ( TRIPS) của WTO 21

3.3. Hiệp định khung về hợp tác sở hữu trí tuệ của ASEAN 24

3.4. Luật thương hiệu của các quốc gia 24

4. Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ trong điều kiện hội nhập kinh tế quôc tế. 25

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ VIỆT NAM TRONG XU THẾ HỘI NHẬP HIỆN NAY 27

1. Khái quát thực trạng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ trong những năm gần đây 27

1.1. Thực trạng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 27

1.1.1. Nhận thức của doanh nghiệp và nhà quản lý 27

1.1.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ trong những năm gần đây 28

2. Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của một số mặt hàng thủ công mỹ nghệ chủ lực của Việt Nam 34

2.1. Mặt hàng mây tre đan 34

2.2. Mặt hàng đồ gỗ 36

2.3. Mặt hàng gốm sứ 37

3. Đánh giá chung về thực trạng xây dựng và quảng bá thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua 38

CHƯƠNG 3 : GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 42

1. Định hướng phát triển hàng thủ công mỹ nghệ và xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu Việt Nam trong xu thế hội nhập trong thời gian tới 42

1.1. Định hướng và mục tiêu phát triển hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu Việt Nam 42

1.2. Định hướng xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu Việt Nam. 44

2. Giải pháp xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam 46

2.1. Những giải pháp về Marketing, nghiên cứu thị trường và cập nhật thông tin 46

2.1.1.Nghiên cứu nhu cầu thị trường, tập quán và thị hiếu tiêu dùng 46

2.1.2.Nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh và chiến lược thương hiệu của họ. 48

2.2.Những giải pháp về xây dựng chiến lược marketing gắn kết thị trường-sản phẩm 50

2.2.1.Chiến lược thị trường 50

2.2.2Chiến lược sản phẩm 50

2.3.Những giải pháp xây dựng, đăng ký và quảng bá thương hiệu 52

2.3.1 Xây dựng thương hiệu sản phẩm 52

2.3.2. Đăng ký thương hiệu trong và ngoài nước 54

2.3.3. Tuyên truyền quảng bá thương hiệu 55

2.4. Những giải pháp về chính sách phát triển 56

2.4.1. Chính sách đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao. 56

2.4.2. Chính sách hỗ trợ tài chính 57

2.4.3. Chính sách xúc tiến thương mại quốc tế 57

2.5. Những giải pháp tổ chức và quản lý thương mại 58

2.5.1. Nâng cao nhận thức của các cơ quan quản lý Nhà nước, các doanh nghiệp về xây dựng thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam 58

2.5.2. Đơn giản hoá phương thức tổ chức đăng ký thương hiệu 59

3. Những kiến nghị và đề xuất 60

3.1. Kiến nghị đối với nhà nước 60

3.1.1. Cần sớm xây dựng và hoàn thiện Bộ luật thương hiệu riêng 60

3.1.2. Tạo môi trường kinh doanh và cạnh tranh lành mạnh, bình đẳng cho các doanh nghiệp. 60

3.1.3. Xây dựng trung tâm thông tin tư vấn về thương hiệu 61

3.1.4. Điều chỉnh quy định về hạn chế chi phí quảng cáo 62

3.2. Đề xuất đối với doanh nghiệp - điều kiện để có thương hiệu mạnh và uy tín cao. 63

3.2.1. Nâng cao chất lượng hàng thủ công mỹ nghệ 63

3.2.2. Nâng cao ý thức của tất cả thành viên trong công ty về thương hiệu 64

3.2.3. Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn phù hợp với khả năng của doanh nghiệp 65

3.2.4. Liên kết để xây dựng thương hiệu 65

3.2.5. Mạnh dạn đầu tư cho phát triển thương hiệu 66

3.2.5. Bảo vệ thương hiệu 67

KẾT LUẬN 69

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 70