MỤC LỤC

Trang

LỜI MỞ ĐẦU 1

NỘI DUNG 2

I. Lí thuyết 2

1.Xác định mục tiêu quảng cáo : 3

2. Quyết định ngân sách của quảng cáo: 5

3. Quyết định thông điệp quảng cáo ; 6

3.1 Hình thành thông điệp: 7

3.2 Đánh giá và lựa chọn thông điệp: 8

3.3 Thực hiện thông điệp: 8

4. Quyết định về phương tiện truyền thông: 11

4.1 Quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động: 11

4.2 Lựa chọn những loại hình quảng cáo cơ bản của phương tiện truyền thông: 13

4.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể: 15

4.4 Quyết định lịch sử dụng các phương tiện truyên thông; 16

4.5. Quyết định về phân bố địa lí của phương tiện truyền thông 18

5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo 18

II. Thực trạng chương trình quảng cáo của dòng sản phẩm Nokia E-series ở thi trường Việt Nam 21

1. Giới thiệu về dòng sản phẩm E-series của Nokia 21

2. Đề xuất chương trình quảng cáo cho dòng sản phẩm E-series của Nokia: 23

2.1 Mục tiêu của quảng cáo: 23

2.2 Ngân sách cho hoạt động quảng cáo: 24

2.3 Quyết định thông điệp quảng cáo 24

2.4 Quyết định phương tiện truyền thông: 25

2.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo 27

Kết luận 28