MỤC LỤC

Trang

Trang phụ bìa

Lời cam đoan

Lời cám ơn

Danh mục các bảng

Danh mục các hình

Lời mở đầu

Chương 1: Cơ sở khoa học để xây dựng chiến lược phát triển xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ . 1

1.1 Cơ sở lý luận về xây dựng chiến lược 2

1.1.1 Bàn về khái niệm chiến lược . 2

1.1.2 Xây dựng chiến lược 3

1.2 Gốm mỹ nghệ và vai trò 9

1.2.1 Giới thiệu đôi nét về gốm mỹ nghệ 9

1.2.2 Gốm mỹ nghệ Việt Nam . 10

1.2.3 Vai trò của gốm mỹ nghệ và xuất khẩu gốm mỹ nghệ . 12

1.3 Thị trường gốm mỹ nghệ thế giới . 14

1.3.1 Thị trường các nước EU . 15

1.3.2 Thị trường Hoa Kỳ 16

1.3.3 Thị trường Nhật Bản 16

1.4 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua . 18

1.4.1 Kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam . 18

1.4.2 Kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam 19

1.4.3 Kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua . 21

1.5 Kinh nghiệm phát triển xuất khẩu gốm mỹ nghệ sang thị trường Hoa Kỳ của

một số nước trong khu vực . 22

1.5.1 Kinh nghiệm của Thái Lan . 22

1.5.2 Kinh nghiệm của Trung Quốc . 24

1.5.3 Kinh nghiệm của Malaysia . 26

1.5.4 Những bài học kinh nghiệm rút ra cho Việt Nam . 27

Kết luận cuối chương 1 . 29

Chương 2: Thực trạng xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ . 30

2.1 Tổng quan về thị trường gốm mỹ nghệ Hoa Kỳ . 31

2.1.1 Giới thiệu khái quát về Hoa Kỳ 31

2.1.2 Thị trường gốm mỹ nghệ Hoa Kỳ . 32

2.1.3 Một số vấn đề cần lưu ý khi xuất khẩu gốm mỹ nghệ vào Hoa Kỳ . 34

2.1.3.1 Quan niệm và thị hiếu tiêu dùng gốm mỹ nghệ của người Hoa Kỳ . 34

2.1.3.2 Các quy định của Hoa Kỳ đối với hàng gốm mỹ nghệ nhập khẩu . 37

2.1.3.3 Những điều cần lưu ý trong kinh doanh xuất khẩu gốm mỹ nghệ sang thị

trường Hoa Kỳ . 38

2.2 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ trong thời

gian qua . 39

2.2.1 Kim ngạch và tốc độ tăng trưởng xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào

thị trường Hoa Kỳ trong thời gian qua . 39

2.2.2 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào Hoa Kỳ so

với tổng kim ngạch nhập khẩu hàng gốm mỹ nghệ của Hoa Kỳ 41

2.2.3 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào Hoa Kỳ so

với tổng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam 43

2.3 Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt

Nam vào thị trường Hoa Kỳ . 44

2.3.1 Môi trường bên ngoài 44

2.3.1.1 Cơ hội 44

2.3.1.2 Thách thức . 48

2.3.2 Môi trường bên trong 51

2.3.2.1 Điểm mạnh . 51

2.3.2.2 Điểm yếu 53

Kết luận cuối chương 2 63

Chương 3: Xây dựng chiến lược phát triển xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang Hoa Kỳ đến năm 2015 . 64

3.1 Mục tiêu xây dựng các chiến lược và giải pháp . 65

3.2 Căn cứ để xây dựng các chiến lược và giải pháp . 65

3.3 Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang thị

trường Hoa Kỳ 69

3.3.1 Giải pháp về đổi mới công nghệ . 69

3.3.2 Giải pháp về cải tiến mẫu mã . 73

3.3.3 Giải pháp về đào tạo nguồn nhân lực . 75

3.3.4 Giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại 77

3.3.5 Giải pháp về vốn nhằm đẩy mạnh việc sản xuất, xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt

Nam sang thị trường Hoa Kỳ . 83

3.3.6 Giải pháp tăng cường liên kết . 85

3.3.7 Giải pháp nâng cao vai trò của Hiệp hội gốm mỹ nghệ Việt Nam 87

3.4 Các kiến nghị 88

3.4.1 Đẩy mạnh hơn nữa vai trò xúc tiến thương mại của Nhà nước 88

3.4.2 Chính sách hỗ trợ tài chính của Nhà nước 89

3.4.3 Quy hoạch lại ngành gốm mỹ nghệ để phát triển bền vững 90

3.4.4 Hoàn thiện công tác bảo hộ sở hữu kiểu dáng công nghiệp . 92

Kết luận cuối chương 3 . 94

KẾT LUẬN . 95

Danh mục các tài liệu tham khảo 97

Phần phụ lục 100

Phụ lục 1 .101

Phụ lục 2 .107

Phụ lục 3 .110

Phụ lục 4 .112

Phụ lục 5 .113

Phụ lục 6 .114

DANH MỤC CÁC BẢNG

Trang

Bảng 1.1 Bảng phân loại gốm sứ theo nguyên liệu và nhiệt độ nung 10

Bảng 1.2 Kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam trong giai đoạn 1995 – 2006 18

Bảng 1.3 Cơ cấu kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam 19

Bảng 1.4 Kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam năm 2006 theo đối tác 22

Bảng 2.1 Kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang Hoa Kỳ 40

Bảng 2.2 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam sang

Hoa Kỳ so với tổng kim ngạch nhập khẩu hàng gốm của Hoa Kỳ 42

Bảng 2.3 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang Hoa Kỳ so

với tổng kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam 44

Bảng 2.4 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài (EFE) 50

Bảng 2.5 Mức độ am hiểu về thị trường Hoa Kỳ đối với doanh nghiệp

53

Bảng 2.6 Các phương thức thanh toán doanh nghiệp thường dùng khi xuất khẩu

gốm mỹ nghệ sang Hoa Kỳ. 54

Bảng 2.7 Các loại lò doanh nghiệp đang sử dụng 56

Bảng 2.8 Khó khăn trong sản xuất của doanh nghiệp 57

Bảng 2.9 Phương thức tìm đối tác Hoa Kỳ của các doanh nghiệp Việt Nam 58

Bảng 2.10 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong (IFE) 61

Bảng 3.1 Ma trận SWOT 66

DANH MỤC CÁC HÌNH

Trang

Hình 1.1 Các giai đoạn và các hoạt động trong quá trình quản trị chiến lược 4

Hình 1.2 Quy trình xây dựng chiến lược 5

Hình 1.3 Thị phần kim ngạch gốm nhập khẩu vào EU năm 2004 16

Hình 1.4 Đồ thị biểu diễn sự thay đổi khối lượng và giá trị sản phẩm gốm

nhập khẩu vào thị trường Nhật Bản giai đoạn 1999-2003 17

Hình 1.5 Thị phần kim ngạch gốm các loại nhập khẩu vào Nhật Bản

năm 2003 17

Hình 1.6 Kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam 20

Hình 1.7 Kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ của Việt Nam giai đoạn

1995 – 2006 21

Hình 2.1 Tổng kim ngạch nhập khẩu hàng gốm vào Hoa Kỳ 33

Hình 2.2 Thị phần xuất khẩu gốm của một số nước vào Hoa Kỳ năm 2006 3