MỤC LỤC

CHƯƠNG I: CƠ SỞ Lí LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 2

I.Thương hiệu và vai trũ của thương hiệu 2

1.1. Khái niệm thương hiệu 2

1.2. Yếu tố cấu thành thương hiệu 3

1.3. Phân loại thương hiệu 4

1.4. Vai trũ của thương hiệu 5

II. Xõy dựng và phỏt triển thương hiệu 8

2.1. Khỏi niệm xõy dựng và phỏt triển thương hiệu 8

2.2. Nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu 9

2.2.1. Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu 9

2.2.2. Xõy dựng cỏc nhõn tố tạo nờn hỡnh ảnh của doanh nghiệp 12

2.2.2.1. Xây dựng chất lượng hàng hóa,dịch vụ 12

2.2.2.2. Xõy dựng hệ thống kờnh phõn phối 13

2.2.2.3. Xõy dựng văn hóa doanh nghiệp 14

2.2.3. Bảo vệ thương hiệu 15

2.2.4. Xõy dựng quảng bỏ hỡnh ảnh thương hiệu 15

2.2.4.1. Xõy dựng cụng tỏc quảng cáo thương hiệu 16

2.2.4.2. Xõy dựng cụng tỏc quan hệ cụng chỳng 18

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 21

I. Tổng quan thương hiệu gạo Việt Nam 21

1.1. Các thương hiệu gạo nổi tiếng của Việt Nam 21

1.2. Vị thế các thương hiệu gạo trờn thị trường của gạo Việt Nam 23

II. Thực trạng xõy dựng và phỏt triển thương hiệu gạo của Việt Nam 26

2.1. Xõy dựng cỏc thành tố để nhận diện thương hiệu gạo Việt Nam 26

2.2. Đầu tư nâng cao hỡnh ảnh của gạo Việt Nam 27

2.2.1. Đảm bảo chất lượng hàng húa và số lượng cung ứng ra thị trường 27

2.2.2. Xõy dựng hệ thống kờnh phõn phối đặc trưng 27

2.2.3. Quảng bá thương hiệu gạo Việt Nam ra thị trường thế giới 27

2.3. Bảo vệ thương hiệu 28

CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CễNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 29

I. Những vấn đề cũn tồn tại trong cụng tỏc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu gạo xuất khẩu của Việt Nam 29

1.1. Những điểm mạnh 29

1.2. Những điểm yếu 29

II. Một số giải pháp tăng cường cụng tỏc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu gạo xuất khẩu Việt Nam 30

2.1. Thiết lập chương trỡnh quốc gia xõy dựng thương hiệu cho lỳa gạo Việt Nam 30

2.2. Đặt tên thương hiệu,thiết kế logo hấp dẫn 30

2.3. Nõng cao chất lượng gạo xuất khẩu 31

2.4. Hướng dẫn nụng dõn sản xuất lỳa xuất khẩu 31

2.5. Đảm bảo chất lượng gạo thu mua và chế biến 31

2.6. Cỏc doanh nghiệp tớch cực thực hiện marketing,PR sản phẩm ra cỏc

thị trường mục tiờu 32

2.7. Tạo mối liờn kết bền vững giữa bốn nhà ( Nhà nước – nhà khoa học – nhà nụng – nhà doanh nghiệp) 32

2.8. Thực hiện tốt công tác điều hành xuất khẩu gạo 32