Đề tài: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT TRONG ĐIỀU KIỆN HỘI NHẬP

CHƯƠNG 1 TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG ĐIỀU KIỆN HỘI NHẬP

KẾT LUẬN CHƯƠNG 1

Chương 1 là chương tổng quan về tầm quan trọng của xây dựng và phát triển TH trong điều kiện hội nhập. Nội dung chương 1 chia là 5 phần.

Thứ nhất, khái niệm về TH đó là tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tập hợp các yếu tố đó nhằm phân biệt sự hàng hóa của DN này so với DN khác. Từ định nghĩa đó chúng ta đi đến phân biệt sự khác nhau giữa TH và nhãn hiệu, kế đến là 5 chức năng của TH: (1) chức năng phân đoạn thị trường; (2) chức năng tạo nên sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển của sản phẩm; (3) chức năng đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng; (4) chức năng tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm; (5) chức năng cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng. Cuối cùng là nói đến mối liên hệ giữa TH và sản phẩm cũng như lợi ích của TH đối với khách hàng và DN.

Thứ hai, là nói đến giá trị TH, nó là tập hợp các tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên và biểu tưởng của 1 TH, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giá trị của 1 sản phẩm đối với Công ty và khách hàng. Giá trị TH bao gồm 4 phần chính: (1) nhận biết TH; (2) chất lượng được cảm nhận; (3) sự trung thành của khách hàng với TH; (4) những cam kết của TH.

Thứ ba, là liên quan đến lĩnh vực đăng ký bảo hộ TH tại VN. Trong phần này đề cập đến vấn đề nhãn hiệu hàng hóa, các thủ tục đăng ký độc quyền nhãn hiệu hàng hóa và cuối cùng là các vấn đề về mã số, mã vạch hàng hóa cũng như lợi ích của việc áp dụng mã số mã vạch trong kinh doanh.

Thứ tư, là nói đến một số hoạt động nhằm mục đích hỗ trợ, xây dựng và gìn giữ TH như hoạt động nâng cao chất lượng sản phẩm; nâng cao hiệu quả hoạt động marketing; vấn đề đào tạo nguồn nhân lực và chi phí đầu tư cho quảng bá TH.

Phần thứ năm của chương phân tích một số bài học kinh nghiệm của các công ty nước ngoài trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu nhằm làm nền tảng để đưa ra các giải pháp trong chương 3.

Tóm lại, chương này mang ý nghĩa nền tảng làm cơ sở để chúng ta đi sâu vào việc phân tích hiện trạng xây dựng và phát triển TH tại Việt Nam để từ đó đưa ra các giải pháp có căn cứ khoa học nhằm góp phần vào quá trình xây dựng, phát triển và quảng bá TH của DNVN trong điều kiện hội nhập.

CHƯƠNG 2 HIỆN TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM

KẾT LUẬN CHƯƠNG 2

Chương này chúng ta sẽ đi vào tìm hiểu thực tế và tình hình xây dựng-phát triển TH của DNVN. Nội dung của chương cũng được chia làm 5 phần chính. Thứ nhất, là nói đến tình hình thực tế xây dựng và phát triển TH của DNVN trong thời gian qua, đó là các vấn đề nhận thức về TH, về nhân lực và tổ chức, về tài chính và đặc biệt nổi cộm nhất là nạn làm hàng giả, hàng nhái và đăng ký bảo hộ TH.

THVN trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế là vấn đề thứ hai được đề cập đến nhằm xác định vị trí TH của các DNVN so với các TH nước ngoài, liệu rằng các TH của ta có đủ sức cạnh tranh so với các TH của nước khác hay không?

Thứ ba, nêu lên những bài học kinh nghiệm trong việc xây dựng và phát triển TH của một số DN trong nước điển hình.

Thứ tư, nêu lên các bài học kinh nghiệm rút ra từ việc xem xét một số công ty trong và ngoài nước điển hình. Việc học hỏi kinh nghiệm của DN nổi tiếng, thành công là việc làm không thể thiếu đối với các DN muốn xây dựng và phát triển TH.

Vấn đề cuối cùng của chương đó là những thuận lợi và khó khăn của các DN trong quá trình xây dựng và phát triển TH của mình. Có thể nói đây là một trong những căn cứ chủ yếu làm cơ sở để đưa ra những giải pháp ở chương tiếp theo.

CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT TRONG ĐIỀU KIỆN HỘI NHẬP

KẾT LUẬN CHƯƠNG 3

Thông qua việc nghiên cứu hiện trạng xây dựng và phát triển TH của các DNVN trong thời gian qua, chúng tôi xin đưa ra một số giải pháp cơ bản để hoàn thiện, hệ thống hóa lại quá trình xây dựng và phát triển TH cho phù hợp với điều kiện hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Giải pháp được đưa ra được phân làm hai nhóm chính, đó là giải pháp liên quan đến cấp Nhà nước chủ yếu đưa ra các kiến nghị nhằm mục đích tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các DNVN trong quá trình xây dựng và phát triển TH, và nhóm giải pháp từ bên trong nội bộ các DN, bao gồm việc định vị TH, xác định thị trường mục tiêu, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và một số hoạt động nhằm củng cố và phát triển TH. Tuy nhiên, về cơ bản các giải pháp được đề xuất trong luận văn chủ yếu căn cứ trên lý luận và thực tiễn từ những tồn tại trong quá trình xây dựng và phát triển TH của các DNVN.

Do hạn chế về thời gian và năng lực, chắc chắn còn những khiếm khuyến.

Rất mong quý thầy cô góp ý đế luận văn được hoàn thiện hơn