MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 3

I.\ Quan hệ cung cầu của ngành kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam hiện nay. 3

1.\ Cung ứng dịch vụ Quảng Cáo. 3

2.\ Cầu của dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam . 7

3.\ Mối quan hệ cung_cầu trong kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 10

II.\ Hình thức và chất lượng của hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 11

1.\ Hình thức Quảng Cáo phổ biến ở Việt Nam. 11

2.\ Chất lượng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 16

III.\ Tốc độ phát triển của hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo ở Việt Nam. 23

1.\ Tốc độ phát triển của hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo ở Việt Nam. 23

2.\ Đánh giá của một số chuyên gia về tốc độ phát triển của hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo ở Việt Nam. 26

CHƯƠNG II XU HƯỚNG HOẠT ĐỘNG CỦA DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 27

I.\ Các nhân tố ảnh hưởng tới kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo trong tương lai. 27

1.\ Người sử dụng dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 27

2.\ Công chúng mục tiêu. 28

3.\ Các lực lượng cung ứng trong hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 29

4.\ Các tổ chức truyền thông 30

5.\ Nhà nước. 31

II.\ Phân tích ma trận S.W.O.T của kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 35

1.\ Ma trận S.W.O.T của kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 35

2.\ Phân tích ma trận S.W.O.T của kinh doanh dịch vụ Quảng cáo ở Việt Nam. 42

III.\ Chiến lược kinh doanh của các công ty đang kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Việt Nam. 44

1.\ Chiến lược kinh doanh dài hạn. 44

2.\ Chiến lược kinh doanh ngắn hạn. 45

CHƯƠNG III CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO ĐẠI LÂM 49

I.\ Thực trạng kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 49

1.\ Các thông tin khái quát về Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 49

2.\ Năng lực và các điều kiện kinh doanh của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 54

3.\ Thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo ở Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 58

II.\ Phân tích ma trận S.W.O.T của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 71

1.\ Strengths (Điểm mạnh) của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 71

2.\ Weaknesses (Điểm yếu) của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 71

3.\ Opportunities (Cơ hội) của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 73

4.\ Threats (Thách thức) của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 73

III.\ Chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. 74

1.\ Chiến lược kinh doanh dài hạn. 74

2.\ Chiến lược kinh doanh ngắn hạn. 75

LỜI KẾT LUẬN 76

TÀI LIỆU THAM KHẢO 78