MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

Chương 1: Thị trường Vật liệu xây dựng và nội thất cao cấp của khu vực Hà Nội và hoạt động kinh doanh của Melinh Plaza

Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo, xây dựng chiến dịch quảng cáo của Melinh Plaza nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc trong 1 năm chính thức đi vào hoạt động (12/2006-12/2007)

Chương 3: Những giải pháp kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc của Melinh Plaza

CHƯƠNG I: THỊ TRƯỜNG VẬT LIỆU XÂY DỰNG VÀ NỘI THẬT CAO CẤP CỦA HÀ NỘI VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA MELINH PLAZA

I. Phân tích thị trường vật liệu xây dựng của Hà Nội

1. Thị trường vật liệu xây dựng và nội thất cao cấp

1.1 Quy mô nhu cầu vật liệu xây dựng ở Hà Nội

2. Thị phần của các doanh nghiệp sản xuất VLXD và nội thất ở khu vực Hà Nội

3. Những yếu tố môi trường chi phối đến thị trường VLXD và nội thất cao cấp 15

3.1. Ảnh hưởng của môi trường kinh tế, chính trị, văn hóa

3.2. Ảnh hưởng của khoa học công nghệ

3.3. Ảnh hưởng của việc giao lưu hội nhập của các quốc gia trên thế giới

II. Thực trạng hoạt động kinh doanh của Melinh Plaza trong 1 năm hoạt động (tháng 12/2006-12/2007)

1. Thực trạng cho thuê mặt bằng ở Melinh Plaza trong 1 năm đi vào hoạt động 19

1.1. Số lượng công ty và thành phần các công ty

1.2. Diện tích cho thuê

2. Quảng cáo cho các công ty kinh doanh ở Melinh Plaza

2.1. Quảng cáo chung cho Melinh Plaza

2.2. Quảng cáo cho các công ty kinh doanh ở Melinh Plaza

3. Khả năng tiêu thụ hàng hóa của các doanh nghiệp kinh doanh tại Melinh Plaza

3.1. Khả năng tiêu thụ của các công ty kinh doanh ở Melinh Plaza

3.2. Tác động của quảng cáo đến việc tiêu thụ

CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA MELINH PLAZA TRONG 1 NĂM ĐI VÀO HOẠT ĐỘNG (12/2006-12/2007)

I. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình của Melinh Plaza

1. Mục tiêu

2. Phạm vi không gian của quảng cáo trên truyền hình

3. Thông điệp

4. Lịch phát sóng, tần suất, chi phí

5. Ngân sách quảng cáo trên truyền hình

II. Thực trạng quảng cáo trên báo và tạp chí của Melinh Plaza

1. Mục tiêu

2. Thông điệp quảng cáo trên báo và tạp chí của Melinh Plaza

3. Các báo và tập chí quảng cáo

4. Ngân sách

III. Thực trạng quảng cáo trên các phương tiện ngoài trời khác

1. Thực trạng về các quảng cáo ngoài mặt của Melinh Plaza

2. Thực trạng của quảng cáo biển tấm lớn của Melinh Plaza

3. Thực trạng quảng cáo ngoài mặt xe buýt

4. Thông điệp quảng cáo ngoài trời

5. Phân tích phối hợp các phương tiện quảng cáo trong chiến dịch quảng cáo thâm nhập thị trường Miền Bắc của Melinh Plaza

6. Định hướng hoạt động quảng cáo phát triển thương hiệu tới năm 2010

CHƯƠNG III: NHỮNG GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ, HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC CỦA MELINH PLAZA

KẾT LUẬN