MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

Phần I: Một số quan niệm về Marketing hiện đại 2

I. Quan niệm về Marketing 2

1. Khái niệm 2

2. Chức năng của Marketing 3

2.1. Chức năng thích ứng 3

2.2. Chức năng phân phối 3

2.3. Chức năng tiêu thụ 3

2.4. Chức năng hỗ trợ 3

2.5. Chức năng xã hội 3

II. Khái niệm Marketing - Mix và các bước xây dựng chiến lược Marketing - Mix 3

1. Khái niệm 3

2. Các chính sách Marketing - Mix 4

2.1. Chính sách sản phẩm 4

2.2. Chính sách giá cả 6

2.3. Chính sách phân phối 7

2.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp 8

3. Các bước xây dựng chiến lược Marketing - Mix 9

3.1. Thiết lập các mục tiêu Marketing 9

3.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 9

3.3. Xây dựng các định hướng chiến lược 9

3.4. Hoạch định chiến lược Marketing - Mix 10

3.5. Xây dựng chương trình Marketing 10

Phần II: Thực trạng chiến lược Marketing - Mix của Công ty Dệt 8-3 11

I. Khái quát về Công ty Dệt 8-3 11

1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty Dệt 8-3 11

2. Cơ cấu tổ chức 11

II. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu của Công ty 12

1. Một số chỉ tiêu chung 12

2. Một số đặc điểm chủ yếu ảnh hưởng đến quá trình sản xuất kinh doanh của Công ty 13

2.1. Quy trình công nghệ 13

2.2. Tình hình tài chính 14

2.3. Nhân lực 15

2.4. Đặc điểm về nguyên vật liệu 16

2.5. Tình hình máy móc thiết bị 16

2.6. Thị trường 17

III. Thực trạng chiến lược Marketing - Mix của Công ty Dệt 8-3 17

1. Chính sách sản phẩm 17

2. Chính sách giá cả 19

3. Chính sách phân phối 20

4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp 21

5. Đánh giá chiến lược Marketing - Mix của Công ty 21

5.1. Thuận lợi 21

5.2. Bất lợi 22

Phần III: Một số biện pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing - Mix của Công ty Dệt 8-3 24

I. Đẩy mạnh công tác điều tra nghiên cứu thị trường 24

II. Hoàn thiện chính sách sản phẩm 25

III. Hoàn thiện chính sách giá cả 27

IV. Hoàn thiện chính sách phân phối 30

V. Tăng cường các hoạt động xúc tiến và khuyếch trương 33

VI. Một số kiến nghị với cơ quan Nhà nước 35

Kết luận 37

Tài liệu tham khảo 38

Mục lục 39