MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 3

PHẦN I:VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU VÀ THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 6

1.1. VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU 6

1.2. TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 9

1.2.1. Nghiên cứu thị trường Mỹ 9

1.2.1.1. Môi trường kinh tế 10

1.2.1.2.Môi trường chính trị luật pháp 11

1.2.1.3. Môi trường văn hoá – xã hội 12

1.2.2.Những thuận lợi của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội trong việc xuất khẩu hàng hoá sang thị trường Mỹ

1.2.2.1.Quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam và Mỹ có nhiều chuyển biến tích cực 13

1.2.2.2.Nguồn nhân lực dồi dào, chi phí rẻ 17

PHẦN II: THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING QUỐC TẾ TẠI TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 20

2.1.TỔNG QUAN VỀ TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 20

2.1.1.Quá trình hình thành và các giai đoạn phát triển của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội 20

2.1.1.1.Quá trình hình thành của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội 20

2.1.1.2.Các giai đoạn phát triển của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội 20

2.1.2. Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội 24

2.1.2.1.Nội dung hoạt động sản xuất kinh doanh 24

2.1.2.2.Chức năng, nhiệm vụ, cơ cấu của Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội ...25

2.1.3.Hình thức tổ chức bộ máy xuất nhập khẩu 30

2.1.3.1. Đặc điểm tổ chức bộ máy Xuất nhập khẩu 30

2.1.3.2. Quá trình hoạt động xuất khẩu hàng hoá dệt may tại Tổng công ty cổ phần Dệt May Hà Nội 40

2.2.THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG MARKETING QUỐC TẾ TẠI TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 43

2.2.1.Kết quả hoạt động kinh doanh qua các năm 43

2.2.2.Tình hình thực hiện chiến lược Marketing Mix 46

2.2.2.1.Chính sách sản phẩm 46

2.2.2.2.Chính sách phân phối 50

2.2.2.3.Chính sách giá cả 53

2.2.2.4.Chính sách xúc tiến hỗn hợp 54

PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ TẠI TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÀ NỘI 56

3.1.Về sản phẩm 56

3.2.Về giá cả 56

3.3.Về kênh phân phối 56

3.4.Về xúc tiến hỗn hợp 57

KẾT LUẬN 58