MỤC LỤC

Chương 1: Lý thuyết chung về kế hoạch marketing trong doanh nghiệp. 1

I/ Lý thuyết chung về hoạt động Marketing trong doanh nghiệp 2

1/ Các khái niệm: 2

II/ Tổng quan về kế hoạch Marketing trong doanh nghiệp: 3

1/ Khái niệm: 3

2/ Nội dung kế hoạch Marketing trong doanh nghiệp: 4

3/ Chức năng và vị trí Marketing trong doanh nghiệp: 7

4/ Chu trình hoạt động kế hoạch Marketing: 8

Chương 2: Kế hoạch marketing trong các doanh nghiệp café Việt Nam. 12

I/ Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp café Việt Nam. 12

II/ Thực trạng kế hoạch marketing trong các doanh nghiệp café Việt Nam. 17

1/ Tình trạng marketing hiện tại: 17

2/ Phân tích cơ hội và vấn đề. 24

3/ Xác định mục tiêu. 27

III/ Một số kiến nghị và giải pháp cho ngành café Việt Nam 27

1/ Về phát huy thế mạnh; 27

2/ Hạn chế điểm yếu và những giải pháp. 28

Tổng kết 3