MỤC LỤC

Lời giới thiệu 1

PHẦN I. CƠ SỞ LÝ THUYẾT. 2

1. Vai trò của kế hoạch hoá trong doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. 2

1.1. Kế hoạch hoá trong doanh nghiệp. 2

1.2. Vai trò của kế hoạch hoá trong doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường. 3

2. Quy trình kế hoạch hoá trong doanh nghiệp và các buớc soạn lập kế hoạch. 4

2.1. Quy trình kế hoạch hoá trong doanh nghiệp. 4

2.2. Các bước soạn lập kế hoạch. 6

3. Kế hoạch marketing. 9

3.1. Vai trò của kế hoạch marketing đối với kinh doanh của doanh nghiệp. 9

3.2. Dự báo nhu cầu. 9

3.3. Kế hoạch bán hàng. 10

3.4. Kế hoạch hành độnh phân phối. 10

3.5. Kế hoạch các hành động marketing phụ trợ. 11

PHẦN II. THỰC TRẠNG LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CỦA CÔNG TY. 13

1. Khái quát về công ty. 13

1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 13

1.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty. 14

1.3. Cơ cấu tổ chức của công ty. 14

1.4. Đặc điểm hoạt động của công ty và kết quả hoạt động kinh doanh. 15

2. Thực trạng hoạt động marketing của công ty. 15

3. Thực trạng lập kế hoạch marketing của công ty. 16

3.1. Căn cứ xây dựng kế hoạch. 16

3.2. Quy trình kế hoạch marketing tại công ty. 17

3.3. Thực trạng kế hoạch marketing của công ty qua các năm. 17

3.3.1. Kế hoạch bán hàng. 18

3.3.2. Kế hoạch hành động phân phối. 21

3.3.3. Các kế hoạch marketing phụ trợ. 21

3.4. Đánh giá tình hình thực hiện kế hoạch marketing. 22

3.4.1.Ưu điểm. 22

3.4.2. Nhược điểm. 22

3.5. Phương pháp dự báo các chỉ tiêu kế hoạch. 23

PHẦN III. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC LẬP KẾ HOẠCH 24

KẾT LUẬN 25

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 26