MỤC LỤC

Trang

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ QUẢN Lí MARKETING ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU HÀNG MAY MẶC. 3

I. XUẤT KHẨU VÀ CÁC HèNH THỨC XUẤT KHẨU HÀNG MAY. 3

1. Khỏi niệm xuất khẩu. 3

2. Cỏc hỡnh thức xuất khẩu hàng may. 3

2.1. Gia cụng quốc tế ( CMP ). 3

2.2. Xuất khẩu trực tiếp ( FOB ). 4

2.3. Buụn bỏn đứt đoạn. 4

II. QUẢN LÝ MARKETING ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CỦA CễNG TY MAY. 4

1. Khỏi niệm marketing. 4

2. Quỏ trỡnh quản lý marketing đối với hoạt động xuất khẩu của cỏc cụng ty may. 5

2.1. Nghiờn cứu mụi trường quốc tế. 5

2.2. Phõn tớch cỏc khả năng của thị trường. 6

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ MARKETING NHẰM THÚC ĐẨU XUẤT KHẨU HÀNG MAY SANG THỊ TRƯỜNG EU CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 12

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 12

II. THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU HÀNG MAY CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 13

1. Khỏi quỏt về thị trường hàng may EU. 13

2. Thực trạng xuất khẩu hàng may của Cụng ty cổ phần may Chiến Thắng sang thị trường EU. 14

2.1. Theo hỡnh thức xuất khẩu. 14

2.2. Theo mặt hàng xuất khẩu. 15

2.3. Kết quả xuất khẩu theo từng quốc gia thành viờn EU. 16

3. Đỏnh giỏ chung về tỡnh hỡnh xuất khẩu hàng may của Cụng ty cổ phần may Chiến Thắng sang thị trường EU. 16

3.1. Thuận lợi. 16

4.2. Khú khăn. 18

III. THỰC TRẠNG QUẢN Lí MARKETING NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG MAY CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG SANG THỊ TRƯỜNG EU. 19

1. Nghiờn cứu thị trường EU. 19

2. Thực trạng quản lý marketing – mix của Cụng ty cổ phần may Chiến Thắng. 21

2.1. Quản lý sản phẩm. 21

2.2. Quản lý giỏ. 22

2.3. Quản lý phõn phối. 23

2.4. Quản lý xỳc tiến hỗn hợp. 24

CHƯƠNG III: HOÀN THIỆN QUẢN Lí MARKETING NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG MAY SANG THỊ TRƯỜNG EU CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 27

I. PHƯƠNG HƯỚNG HOÀN THIỆN QUẢN Lí MARKETING HÀNG MAY SANG THỊ TRƯỜNG EU CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 27

1. Hoàn thiện cụng tỏc nghiờn cứu thị trường EU. 27

2. Hoàn thiện quản lý marketing – mix. 28

2.1. Hoàn thiện quản lý sản phẩm. 28

2.2. Hoàn thiện quản lý giỏ. 31

2.3. Hoàn thiện hệ thống kờnh phõn phối. 32

2.4. Đẩy mạnh truyền tin và xỳc tiến hỗn hợp. 34

II. KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN QUẢN Lí MARKETING NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG MAY MẶC SANG THỊ TRƯỜNG EU CỦA CễNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG. 36

1. Kiến nghị đối với Cụng ty cổ phần may Chiến Thắng. 36

2. Kiến nghị đối với các cơ quan quản lý Nhà nước. 38

KẾT LUẬN 41

Tài liệu tham khảo 42