MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Chương I- Lý luận chung về chiến lược sản phẩm 3

I- Những khái niệm cơ bản của Marketing. 3

1. Khái niệm và bản chất của sản phẩm. 3

2. Chiến lược sản phẩm 4

2.1. Nội dung của chiến lược sản phẩm 4

2.1.1. Đa dạng hóa sản phẩm. 4

2.1.2 Kết hợp đa dạng hóa với việc nâng cao chất lượng sản phẩm . 6

2.1.3.Nghiên cứu phát triển sản phẩm mới. 8

2 .1.4. Chiến lược hoàn thiện sản phẩm . 10

2.1.5.Chiến lược về nhãn hiệu sản phẩm 12

2.2. Vị trí và vai trò của chiến lược sản phẩm trong chiến lược chung Marketing. 13

2.2.1.Vị trí. 13

2.2.2. Vai trò 14

Chương II- Chiến lược sản phẩm xe gắn máy của Công ty Honda Việt Nam. 15

I- Những vấn đề khái quát và hoạt động của công ty Honda Việt Nam. 15

1. Vài nét sơ qua về quá trình hình thành và phát triển của công ty. 15

2. Hoat động kinh doanh của Honda Việt Nam. 16

3. Thực trạng về khả năng cạnh trạnh của công ty trên thị trường Việt Nam. 17

II. Chiến lược sản phẩm của công ty Honda Việt Nam. 21

1. Chiến lược sản phẩm trên thị trường tiêu dùng . 21

1.1. Tư tưởng chung. 21

1.2. Chiến lược chủng loại và phát triển sản phẩm mới. 21

1.3. Kết hợp giữa chiến lược sản phẩm với chiến lược giá. 23

1.4. Chiến lược sản phẩm cho từng khu vực thị trường. 24

Chương III- Những giải pháp về chiến lược sản phẩm của công ty. 27

I. Giải pháp hoàn thiện về chiến lược sản phẩm. 27

1. Đối với chủng loại sản phẩm 27

2. Đối với chiến lược sản phẩm mới. 27

3. Về chất lượng sản phẩm. 28

II. Một số giải pháp nhằm khắc phục hạn chế về chiến lược sản phẩm của công ty Honda Việt Nam . 30

Kết luận 31

Danh mục tài liệu tham khảo 32