MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ

QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU 3

I. Khái niệm, đặc điểm, vai trò của thương hiệu 3

1. Một số khái niệm 3

2. Đặc điểm của thương hiệu 4

3. Vai trò của thương hiệu 4

3.1. Đối với người tiêu dùng 4

3.2. Đối với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh. 5

3. 3. Ý nghĩa kinh tế – xã hội của thương hiệu 5

II. Quản lý thương hiệu 6

1 Nội dung của quản lý thương hiệu 6

1.1. Xác định giá trị của thương hiệu 6

1.2 Xây dựng thương hiệu 8

1.3. Bảo vệ thương hiệu 9

2. Hệ thống sở hữu trí tuệ Madrit và CTM 10

2.1 Khái niệm chung về sở hữu trí tuệ: 10

2.2. Hệ thống sở hữu trí tuệ Madrit (bao gồm 49 quốc gia mà phần lớn là Đông Âu và Châu phi) 10

2.3. Hệ thống CTM (tại 16 quốc gia Châu âu) 11

3. Hệ thống văn bản quy phạm pháp quy điều chỉnh quá trình quản lý thương hiệu tại Việt Nam. 12

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

VIỆT NAM TRONG QUÁ TRÌNH HỘI NHẬP 13

I/ Cơ hội và thách thức cuả hàng hoá Việt Nam trong quá trình hội nhập 13

II/ Thực trạng xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam hiện nay 14

1. Thị trường trong nước 14

2. Thực trạng thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới 18

2.1 Thiếu thương hiệu là tình trạng phổ biến 19

2.2. Thương hiệu Việt Nam bị mất cắp trên thị trường thế giới...............20

2. Những nguyên nhân còn tồn tại 23

CHƯƠNG III 25

MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH CỦA THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 25

I. Dự báo về vấn đề phát triển thương hiệu Việt Nam trong thời gian tới 25

II. Một số giải pháp nâng cao sức cạnh tranh của Thương hiệu Việt Nam trong thời kỳ tới 26

1. Giải pháp về phía doanh nghiệp 26

1.1. Mỗi doanh nghiệp cần có nhận thức đúng về thương hiệu và giá trị của nó 26

1.2. Doanh nghiệp cần có chiến lược phát triển, kinh doanh ngắn và dài hạn trong điều kiện hội nhập từ đó tìm ra cách đi riêng trong việc xây dựng phát triển thương hiệu của mình. 26

1.3. Doanh nghiệp nên tạo bản sắc riêng cho thương hiệu của mình, đăng ký bảo hộ sớm và khai thác tất cả các thành tố thương hiệu nhằm củng cố bản sắc thương hiệu. 26

1.4. Lưu trữ đầy đủ các bằng chứng sử dụng hoạt động thương mại 27

1.5. Đưa điều khoản về thương hiệu vào tất cả các hợp đồng một cách hợp lý. Liên doanh liên kết thay đổi tổ chức Công ty, thay đổi quan hệ Công ty mẹ, Công ty con. 27

1.6. Một số lưu ý khi thương hiệu bị mất cắp 27

2. Giải pháp về phía nhà nước 28

KẾT LUẬN 29

TÀI LIỆU THAM KHẢO 30

MỤC LỤC 32