MỤC LỤC

Lời nói đầu

PHẦN I

LÝ LUẬN CHUNG VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP

I-/ THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP.

1-/ Khái niệm thị trường:

2-/ Vai trò của thị trường đối với hoạt động sản xuất kinh doanh

của doanh nghiệp.

II-/ NỘI DUNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỞNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM

CỦA DOANH NGHIỆP.

1-/ Tính tất yếu khách quan của việc phát triển thị trường tiêu thụ

sản phẩm và ý nghĩa của nó.

2-/ Yêu cầu và nguyên tắc của việc phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.

a - Yêu cầu:

b - Nguyên tắc.

3-/Nội dung của việc phát triển thị trường của doanh nghiệp.

a - Đưa thêm ngày càng nhiều hàng hoá và dịch vụ và thị trường.

b - Phát triển khách hàng cả về số lượng và chất lượng.

c - Phát triển thị trường về không gian địa lý.

d - Phát triển thị trường bằng cách đa dạng hoá kinh doanh .

PHẦN II

THỰC TRẠNG TIÊU THỤ CỦA CÔNG TY DỆT HÀ NỘI

I-/ GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY,

1-/ Quá trình hình thành phát triển công ty

2-/ Chức năng nhiệm vụ của công ty.

3-/ Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý

II-/ THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY DỆT HÀ NỘI.

1-/ Tính hình tiêu thụ sản xuất của công ty.

a - Tính hình tiêu thụ về khối lượng mặt hàng

b - Tình hình tiêu thụ sản phẩm về mặt thời gian.

c - Kết quả sản xuất kinh doanh của Công ty (1996-1998)

2-/ Thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty. 12

3-/ Những giải pháp mà Công ty đã áp dụng nhằm phát triển thị trường.

a - Điều tra, nghiên cứu, dự báo thị trường.

b - Hoạt động áp dụng các chính sách như:

c - Cải tiến kiểu dáng sản phẩm

d - Đầu tư đối với trang thiết bị

III-/ ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TRONG NHỮNG NĂM QUA

1-/ Những thuận lợi

2-/ Những khó khăn.

PHẦN III

MỘT SỐ BIỆN PHÁP CHỦ YẾU NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY DỆT HÀ NỘI

I-/ NGHIÊN CỨU, TÌM HIỂU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG.

1-/ Tăng cường điều tra nghiên cứu thị trường.

2-/ Tăng cường hoạt động dự báo thị trường.

II-/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG.

1-/ Xác định thị trường tiềm năng, thị trường mục tiêu.

2-/ Hoàn thiện các chính sách marketing-mit

a - Chính sách sản phẩm.

b- Chính sách giá cả.

c - Chính sách phân phối.

III-/ BIỆN PHÁP CẤP VĨ MÔ:

Kết luận

Tài liệu tham khảo