Lịch sử hỡnh thành Marketing đó khẳng định: Marketing là sản phẩm của nền kinh tế thị trường. Marketing đó trở thành hoạt động không thể thiếu trong các doanh nghiệp nói chung và trong các NHTM nói riêng. Marketing ngân hàng thuộc nhóm Marketing kinh doanh, là lĩnh vực đặc biệt của ngành dịch vụ. Có thể hiểu: Marketing ngân hàng là một hệ thống tổ chức quản lý của một ngõn hàng để đạt được mục tiêu đặt ra là thỏa món tốt nhất nhu cầu về vốn, về cỏc dịch vụ khỏc của ngõn hàng đối với nhóm khách hàng lựa chọn bằng các chính sách, các biện pháp hướng tới mục tiêu cuối cùng là tối đa hóa lợi nhuận

nghiờn cứu hoạt động Marketing cho ngân hàng là một trong những vấn đề quan trọng góp phần mang lại hiệu quả cho các ngân hàng. Trong giai đoạn hậu WTO hiện nay, cạnh tranh giữa các ngân hàng không chỉ cũn ở lói suất, chất lượng dịch vụ mà thương hiệu ngân hàng cũng là một yếu tố sống cũn khụng kộm phần quan trọng. Hoạt động Marketing nhằm xây dựng cho các thương hiệu mạnh , khai thác hết năng lực và hiệu quả của cỏc ngõn hàng thỡ Marketing ngõn hàng là vấn đề rất quan trọng trong bối cảnh hiện nay.

Ngày nay các định chế ngân hàng hoạt động dưới sự biến động không ngừng của môi trường kinh doanh và cuộc chiến giành giật thị trường ngày càng diễn ra khốc liệt cả ở trong và ngoài nước. Điều đó đũi hỏi ngõn hàng phải lựa chọn lại cấu trỳc và điều chỉnh cách thức hoạt động phù hợp với môi trường, nâng cao khả năng khám phá cơ hội kinh doanh và vị thế cạnh tranh. Điều này chỉ được thực hiện tốt một khi NH thừa nhận rằng Marketing là công cụ kinh doanh hiện đại, không thể thiếu được nếu muốn tồn tại và phát triển, và phải có các giải pháp Marketing năng động, đúng hướng.

Kết cấu đề tài:

I .sự cần thiết của hoạt động marketing trong ngân hàng vá sự cần thiết của sản phẩm bancassurance

II kết quả nghiên cứu thị trường , nghiên cứu môi trường kinh doanh Và triển vọng phát sản phẩm

III phân đoạn thị trường của ngân hàng và đối tượng khách hàng mục tiêu