Trong những năm gần đây việc xây dựng thương hiệu trong vai trò chiến lược tiếp thị đã được chú trọng nhiều hơn do một vài lý do. Trước hết phải kể đến sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong hầu hết mọi loại hàng hoá, song song với việc khách hàng có rất nhiều lựa chọn và so sánh thông qua Internet. Cả hai yếu tố này đã tạo ra nhiều áp lực khiến các thương hiệu phải luôn tìm cách củng cố địa vị của mình và liên tục đổi mới để mang đến cho khách hàng những giá trị cao hơn. Ngoài ra, các doanh nghiệp cũng đã nhận ra rằng họ cần phải tập trung xây dựng cho mình thương hiệu mạnh để có thể mang những lợi ích thiết thực đến cho khách hàng, đồng thời cũng giúp mình thoát khỏi vòng quay luẩn quẩn của việc cắt giảm giá thành và chi phí sản xuất liên tục do áp lực đè nặng của thị trường hàng tiêu dùng. Điều quan trọng hơn cả là các doanh nghiệp đã nhận thức được rằng để cạnh tranh với nhau không chỉ có giá cả và số lượng sản phẩm.