MỤC LỤC

š«›

MỤC LỤC Trang i

DANH MỤC BIỂU ĐỒ – SƠ ĐỒ iv

DANH MỤC BẢNG – HÌNH v

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT v

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI . 1

1.1. Lý do chọn đề tài . 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu . 1

1.3. Phạm vi nghiên cứu 2

1.4. Phương pháp nghiên cứu . 2

1.4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu . 2

1.4.2. Phương pháp phân tích dữ liệu . 2

1.5. Ý nghĩa thực tiển 2

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3

2.1. Khái niệm về sản phẩm 3

2.2. Khái niệm về sản phẩm mới . 4

2.3. Quy trình phát triển sản phẩm mới . 4

2.3.1. Hình thành ý tưởng . 4

2.3.2. Lựa chọn ý tưởng 5

2.3.3. Soạn thảo dự án và thẩm định dự án 5

2.3.4. Soạn thảo chiến lược marketing 5

2.3.5. Phân tích khả năng sản xuất và tiêu thụ 5

2.3.6. Thiết kế sản phẩm 5

2.3.7. Thử nghiệm thị trường 6

2.3.8. Triển khai sản xuất đại trà . 6

2.4. Quá trình chấp nhận sản phẩm mới 6

CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG 7

3.1. Lịch sử hình thành và phát triển công ty LTTP An Giang . 7

3.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty LTTP An Giang . 7

3.2.1. Chức năng . 7

3.2.2. Nhiệm vụ . 8

3.3. Cơ cấu tổ chức của công ty LTTP An Giang . 8

3.4. Những thuận lợi và khó khăn của công ty LTTP An Giang 9

3.4.1. Thuận lợi . 9

3.4.2. Khó khăn . 9

3.5. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty LTTP An Giang năm 2004-2006 10

CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG 11

4.1. Phân tích môi trường bên ngoài . 11

4.1.1. Phân tích tình hình thị trường chung 11

4.1.2. Phân tích hành vi của người tiêu dùng Long Xuyên về sản phẩm gạo . 12

4.1.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh 23

4.1.4. Năng lực cung cấp sản phẩm của công ty . 25

4.1.5. Nguồn nguyên liệu đầu vào . 25

4.1.6. Hệ thống phân phối của công ty . 26

4.2. Phân tích môi trường bên trong . 26

4.2.1. Kế hoạch hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong năm 2007 . 26

4.2.2. Danh mục các sản phẩm 28

4.2.3. Hoạt động nghiên cứu và phát triển 28

4.2.4. Tình hình nhân sự 28

4.2.5. Tình hình sản xuất . 29

4.2.6. Tình hình tài chính . 30

4.2.7. Mối quan hệ với các tổ chức . 32

4.3. Phân tích SWOT 32

CHƯƠNG 5: GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG . 34

5.1. Đề ra mục tiêu phát triển sản phẩm mới cho công ty LTTP An Giang từ năm 2008-2012 34

5.1.1. Căn cứ xác định mục tiêu 34

5.1.2. Mục tiêu của công ty LTTP An Giang về phát triển sản phẩm mới từ năm 2008-2012 35

5.2. Các giải pháp chiến lược phát triển sản phẩm mới cho công ty LTTP An Giang 35

5.2.1. Giải pháp về quản trị . 35

5.2.2. Giải pháp về sản xuất 36

5.2.3. Giải pháp về nhân sự . 37

5.2.4. Giải pháp về marketing . 37

5.2.5. Giải pháp về tài chính-kế toán . 41

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 42

6.1. Kết luận 42

6.2. Kiến nghị 42

6.2.1. Đối với công ty . 42

6.2.2. Đối với Tổng công ty 43

6.2.3. Đối với Ngân hàng 4