Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường

Lời mở đầu

              Trong thời kỳ hội nhập, thị trường được mở cửa hoàn toàn, khối lượng hàng húa dịch vụ vô cùng phong phú, đa dạng đặt ra vấn đề cho các doanh nghiệp là muốn thành công trên thương trường thì phải xây dựng được chiến lược kinh doanh phù hợp với từng thời kỳ, từng khu vực thị trường. Trước hết đòi hỏi doanh nghiệp phải không ngừng nâng cao năng suất lao động, luôn luôn đổi mới mặt hàng, chất lượng, công nghệ… Kinh tế thị trường là nền kinh tế phát huy tối đa sự sáng tạo và tính tự chủ của mỗi doanh nghiệp. Sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất ra là để phục vụ cho nhu cầu của thị trường, sản phẩm đó chỉ trở thành hàng húa và thực sự có giá trị sử dụng khi nú được người tiêu dùng cuối cùng chấp nhận.

Muốn người tiêu dùng biết đến tên tuổi của doanh nghiệp, nắm bắt được những thông tin về sản phẩm thì doanh nghiệp phải tiến hành quảng cáo. Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Thomas Xiapujinsi, chuyên gia marketing hàng đầu thế giới đã nói rằng: “Kinh doanh mà không quảng cáo thì chẳng khác gì “liếc mắt đưa tỡnh” với phụ nữ trong đêm tối”. Đó là một cách nói khá “búng bẩy” nhưng nú lại dễ dàng làm cho người ta cảm nhận được vai trò và sức mạnh của quảng cáo.

              Quảng cáo ngoài việc giúp doanh nghiệp tăng doanh thu nú còn giúp nâng cao uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp, đó là tài sản vô hình có khi còn có giá trị lớn hơn rất nhiều so với giá trị tài sản hữu hình của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp Việt Nam nào cũng nhận thức đúng vai trò của quảng cáo. Có một nghịch lý là hầu hết các doanh nghiệp tư nhân nhận thức rõ vai trò của quảng cáo thì không có đủ chi phí trong khi một số doanh nghiệp Nhà nước đủ kinh phí nhưng không thực sự thấy được tầm quan trọng của hoạt động này.